Маркетинг и управление инновациями, Титов А.Б., 2001

Маркетинг и управление инновациями, Титов А. Б., 2001.

В учебном пособии рассмотрены теоретические и методические вопросы организации, управления, оценки эффективности инноваций в системе маркетинга. Раскрывается содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства, большое внимание уделяется формированию стратегии маркетинга инновационного проекта, методам и процедуре выбора нововведений.
Пособие предназначено студентам экономических вузов, слушателям курсов повышения квалификации, практическим работникам инновационных фирм, венчурных фондов, маркетинговой и коммерческой службы предприятий и индиви-дуальным предпринимателям.


1.2. Содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства  В Гражданском Кодексе РФ (ст. 2) предпринимательство определяется  следующим образом: «Предпринимательской является  самостоятельная, осуществляемая на свой риск, деятельность, направленная на  систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами,  зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» [23]. Один из ведущих отечественных специалистов в области  предпринимательской логистики А. И. Семенеико под предпринимательством понимает «производственно-коммерческую деятельность,  
организуемую на основе экономической, юридически узаконенной свободы,  частной инициативы и предприимчивости» [70].


Содержание
Введение  
Глава 1 Инновации и их место в предпринимательстве  
1.1. Характеристика и принципы классификации инноваций  
1.2. Содержание и сущность инновационной деятельности как объекта предпринимательства  
Глава 2 Управление инновационной деятельностью  субъектами предпринимательства  
2.1. Организационные характеристики, способствующие нововведениям  
2.1.1. Факторы, способствующие изменению структуры в соответствии с этапами нововведения  
2.2. Системный подход в управлении инновационной деятельностью  
2.3. Организационные методы управления нововведениями  
2.4. Формирование и выбор инновационной стратегии предприятия  
Глава 3 Маркетинг инновационной деятельности  
3.1. Анализ рынка и концепция маркетинга  
3.2. Маркетинговое исследование инновационного проекта  
3.3. Схема стратегии маркетинга инновационного проекта  
3.4. Схема концепции маркетинга инновационного проекта  
3.4.1. Стратегические аспекты концепции маркетинга. Ограбление продукта и целевых групп
3.4.2. Оперативные аспекты концепции маркетинга. Определение маркетингового комплекса
Глава 4 Методические основы формирования инновационной системы
4.1. Предпосылки создания методической базы оценки инноваций
4.2. Факторы, определяюшие коммерческий потенциал инноваций
4.2.1. Социологические факторы оценки и выбора нововведений
4.2.2. Факторы делового риска для оценки и выбора нововведений
4.2.3. Факторы анализа спроса для оценки и выбора нововведений
4.2.4. Факторы признания на рынке для оценки и выбора нововведений
4.2.5. Факторы конкуренции для оценки и выбора нововведений
Глава 5 Методы и процедуры оценки и выбора нововведений
5.1. Содержание и сущность метода оценки и выбора нововведений
5.2. Измерение факторов оценки и выбора нововведений
5.2.1. Шкалы социологических факторов
5.2.2. Шкалы факторов делового риска
5.2.3. Шкалы факторов анализа спроса
5.2.4. Шкалы факторов признания на рынке
5.2.5. Шкалы факторов конкурениии
5.3. Оценка значимости факторов оценки и выбора нововведений
5.4. Оценка и выбор проектов нововведений
5.4.1. Алгоритм решения задачи оценки и выбора проектов при многих факторах
Заключение
Список литературы



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг и управление инновациями, Титов А.Б., 2001 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Маркетинг и управление инновациями, Титов А. Б., 2001   - djvu - Яндекс.Диск.




Теги: Титов :: маркетинг :: 2001 :: инновации