Обучалка в Телеграм

Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001

По кнопкам "Купить бумажную книгу" или "Купить электронную книгу" можно купить в официальных магазинах эту книгу, если она имеется в продаже, или похожую книгу. Результаты поиска формируются при помощи поисковых систем Яндекс и Google на основании названия и авторов книги.

Наш сайт не занимается продажей книг, этим занимаются вышеуказанные магазины. Мы лишь даем пользователям возможность найти эту или похожие книги в этих магазинах.

Список книг, которые предлагают магазины, можно увидеть перейдя на одну из страниц покупки, для этого надо нажать на одну из этих кнопок.


Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001.

Фрагмент из книги.
«Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Для пояснения приведенного определения рассмотрим следующие понятия: Нужды людей неходят из природы человека. Нужды весьма разнообразны, они включают физиологические потребности в еде, одежде, жилье и безопасности, духовные нужды в знаниях, образовании н самовыражении, социальные нужды в общении, влиянии, привязанности, близости. Если нужда в чём-либо не удовлетворена, человек чувствует себя несчастным и обездоленным. У такого человека есть два варианта поведения; заняться поисками способа удовлетворить нужду или попытаться подавить её. Нужды не создаются рекламными агентствами, они присущи самой природе человека.
Потребности — это нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека. Потребности выражаются и объектах, удовлетворяющих ту или иную нужду, присушим культурному укладу данного общества способом. Потребности растут по мере развития общества. Люди сталкиваются со всё большим числом предметов, вызывающих любопытство, интерес и желание обладать. Изготовители и продавцы товаров предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами, формируя связь между своими продуктами и нуждами потребителей.



Введение.

Глава 1 Понятие маркетинга.
1.1. Сущность маркетинга и его основные принципы.
1.2. Задачи, методы и функции маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 1.
Глава 2 История становления и этапы развития концепции маркетинга.
2.1. Этапы развития концепции маркетинга.
2.2. Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях.
Вопросы для самоконтроля к Главе 2.
Рекомендуемая литература к Главам 1 и 2.
Глава 3 Управление маркетингом.
3.1. Сущность и основные функции управления маркетингом.
3.2. Организация маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 3.
Тест к Главе 3.
Рекомендуемая литература к Главе 3.
Глава 4 Окружающая маркетинговая среда.
4.1. Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды,
4.2. Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга.
4.3. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы.
4.4. Оценка конъюнктуры и определение ёмкости рынка.
Вопросы для самоконтроля к Главе 4.
Тест к Главе 4.
Список рекомендуемой литературы к Главе 4.
Глава 5 Информационный инструментарий маркетинга.
5.1. Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности
5.2. Источники информации.
5.3. Маркетинговые исследования.
5.4. Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы.
Вопросы для самопроверки к главе 5.
Тесты к главе 5.
Рекомендуемая литература к Главе 5.
Глава 6 Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
6.1. Понятие и содержание сегментации рынка.
6.2. Критерий сегментации рынка.
6.3. Методы рыночной сегментации.
Вопросы для самоконтроля к Главе 6.
Тест к Главе 6.
Рекомендуемая литература к Главе 6.
Глава 7 Стратегия и планирование маркетинга.
7.1. Стратегическое планирование.
7.2. Оперативное планирование маркетинга.
7.3. Разработка бюджета маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 7.
Тест к Главе 7.
Список рекомендуемой литературы к Главе 7.
Глава 8 Маркетинг на различных видах рынков.
8.1. Общая характеристика рынка.
8.2. Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения.
8.3. Рынок услуг, их особенность как товара.
8.4. Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц.
Вопросы для самоконтроля к Главе 8.
Тесты к Главе 8.
Литература к Главе 8.
Глава 9 Маркетинговые проблемы товара.
9.1. Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга.
9.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
9.3. Качество и конкурентоспособность товара.
9.4. Позиционирование товара.
Вопросы для самоконтроля к Главе 9.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 9.
Рекомендуемая литература к Главе 9.
Глава 10 Маркетинговые проблемы ценообразования.
Вопросы для самоконтроля к Главе 10.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 10.
Рекомендуемая литература к Главе 10.
Глава 11 Система маркетинговых коммуникаций.
11.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
11.2. Содействие продажам.
11.3. Паблик рилейшнз.
11.4. Организация выстовочных экспозиций и ярмарок.
Вопросы для самоконтроля к Главе 11.
Тест к главе 11.
Список рекомендуемой литературы к Главе 11.
Глава 12 Товародвижение и сбыт.
12.1. Понятие товародвижения.
12.2. Каналы товародвижения.
12.3. Оптовая торговля.
12.4. Розничная торговля.
Вопросы для самоконтроля к Главе 12.
Рекомендуемая литература к Главе 12.
Тесты к Главе 12.
Глава 13 Маркетинг и конкурентная борьба.
Вопросы для самоконтроля к Главе 13.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 13. Список литературы к Главе 13.
Глава 14 Межотраслевой маркетинг.
Литература к Главе 14.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги



Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:





Теги: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2025-04-24 23:20:36