Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013

Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013.

  Учебник написан в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки специалиста по циклу ОПД Государственного образовательного стандарта по специальности Реклама.
В нем раскрывается роль института связей с общественностью в современном обществе, приводятся функции служб и специалистов по связям с общественностью, технология проведения PR-кампаний, а также другая информация.
Для студентов, преподавателей высших учебных заведений, начинающих специалистов и опытных PR-менеджеров, а также всех, кто интересуется данной проблемой.



Связи с общественностью в коммуникационной системе маркетинга.
Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций
Рассмотрим отечественную и зарубежную литературу, раскрывающую суть маркетинговых коммуникаций. Сразу отметим, что отечественная литература по данной проблематике в подавляющем большинстве состоит из работ, опубликованных до 1990 г,, в которых социальная коммуникация трактуется с сугубо классовых позиций, ее любые формы рассматриваются как оружие в идеологической борьбе. Уже сами названия опубликованных в СССР в 60—80-е гг. монографий и сборников (“Агрессия лжи”, “Анатомия лжи”, “По ту сторону расцвета”, “Идолы века”, “СМИ и капитализм”, “Социалистический образ жизни и идеологическая борьба” и др.) раскрывают классовый подход к рассмотрению сущности различного типа коммуникаций.

СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
I. РОЛЬ ИНСТИТУТА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
1.1. История развития науки, профессии и отрасли связей с общественностью
1.2. Субъект, объект, цели, задачи, сущность, принципы, функции связей с общественностью
1.3. Взаимосвязь связей с общественностью с другими науками, научными направлениями и дисциплинами. Реклама и паблик рилейшнз
1.4. Связи с общественностью в коммуникационной системе маркетинга
II. ФУНКЦИИ СЛУЖБ И СПЕЦИАЛИСТОВ ПO СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
2.1. Службы по связям с общественностью
2.2. Интегративные функции специалиста по PR, его статус в компании
2.3. Требования к специалистам по связям с общественностью
2.4. Подготовка специалистов по связям с общественностью
III. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ И АКЦИЙ
3.1. Кампании в связях с общественностью: общие положения
3.2. Внутрикорпоративное общение как внутренние связи с общественностью
3.3. Интегративная роль технологического цикла кампании в связях с общественностью
3.4 Цели и направления рекламных и PR-кампаний в трудовом процессе
IV. ФОРМЫ МЕРОПРИЯТИЙ В СВЯЗЯХС ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
4.1. Организационные формы в деятельности специалистов по связям с общественностью
4.2. Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании
4.3. Технологии, применяемые во “внутреннем пиаре”
4.4. Технология и методика политического консалтинга как средства интеграции усилий специалиста и политика
4.5. Формирование образа (имиджа) и престижа
V. УРОВНИ И ФОРМЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
5.1. Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз
5.2. Организационные формы в связях с общественностью
5.3. Коммуникативный уровень связей лидера с общественностью
5.4. Этика в связях с общественностью. Слэнговые и “грязные” формы
5.5. Информационные и коммуникационные технологии при проведении рекламных и PR-кампаний
5.6. Интегрированная технология формирования гудвилла
ГЛОССАРИЙ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Паблик рилейшнз, Шарков Ф.И., 2013 - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Шарков