Современные рекламные технологии, Коммерческая реклама, Катернюк А.В., 2001

Современные рекламные технологии, Коммерческая реклама, Катернюк А.В., 2001.

   Учебное пособие охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений, содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции — все, что известно о рекламе в мировой и отечественной теории и практике. Кроме того, предложена оригинальная авторская методика проведения и оценки результатов рекламных кампаний.
Книга может быть полезной как для студентов, изучающих экономику и менеджмент, так и для специалистов-практиков, занимающихся вопросами создания рекламной продукции.




ВОЗНИКНОВЕНИЕ РЕКЛАМЫ.
Слово «реклама» происходит от латинского глагола reclamo — выкрикивать, откликаться, требовать.

На всем протяжении культурного развития мы можем проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечения той или иной аудитории, но и за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной (а позже и научной) жизни и цивилизации в целом, чтобы обеспечить совершенствование и разнообразие «рекламных имиджей».

Например, источник изобразительной рекламы тесно и вполне логично связан с древними орнаментами, рисунками, скульптурами (развитые образцы эпохи палеолита).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Вместо предисловия.
Глава 1. История развития рекламы: от древнейших времен до наших дней.
1.1. Возникновение рекламы.
1.2. Современная реклама. Реклама в России XIX—XX вв.
1.2.1. Западноевропейская и американская реклама XIX—XX вв.
1.2.2. Российская и советская реклама XIX—XX вв.
1.2.3. Развитие рекламного рынка в России 1991—1999 гг.
Глава 2. Базовые понятия маркетинга: Marketing-mix, Promotion-mix.
2.1. Введение в Marketing-mix.
2.2. Продвижение продукции (услуг). Основы Pro-mix.
Глава 3. Основы планирования и проведения рекламных кампаний.
3.1. Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний.
3.2. Классификация методик проведения рекламной кампании.
3.3. Подбор оптимальной структуры Pro-mix.
3. 4. Традиционный подход к оценке результатов рекламной кампании.
3.5. Основы планирования рекламных кампаний.
3.6. Маркетинговые исследования в хода проведения рекламной кампании.
3.7. Базовые графики проведения рекламной кампании.
3.8. Модели проведения рекламной кампании.
3.9. Основные проблемы, возникающие при проведении рекламных кампаний.
Глава 4. Создание авторской методики планирования рекламных кампаний.
4.1. Цели рекламной кампании.
4.2. Рекламодатель и его продукция.
4.2.1. Рекламодатель и объект для рекламной кампании.
4.2.2. Организационная структура рекламодателя.
4.3. Анализ рынка.
4.3.1. PEST-анализ.
4.3.2. SWOT-анализ.
4.3.3. Потребители в процессе рекламной кампании.
4.4. Рекламный план.
4.4.1. Общий план рекламной кампании.
4.4.2. Креативный план рекламной кампании.
4.4.3. Медиа-планирование рекламной кампании.
4.5. Бюджет рекламной кампании.
4.6. Контроль рассогласований.
4.7. Документы и приложения.
4.8. Общий производственный план рекламной кампании.
Глава 5. Психологические аспекты рекламных коммуникаций.
5.1. Потребительские мотивы.
5.2. Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
5.3. Нейролингвистическое программирование (НЛП).
Приложение.
Наиболее типичные нарушения рекламного законодательства.
Список литературы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Современные рекламные технологии, Коммерческая реклама, Катернюк А.В., 2001 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по менеджменту :: менеджмент :: Катернюк :: реклама