Google AdWords и контекстная реклама для чайников, Джейкобсон Х., 2009

Google AdWords и контекстная реклама для чайников, Джейкобсон Х., 2009.

   При подготовке этой книги я консультировался с сотнями владельцев небольших фирм, которые являются клиентами Ad Words. Я общался с пользователями всех уровней — от начинающих, которые даже не знали, как создать аккаунт, до опытных пользователей, тратящих па "клики” около миллиона долларов в месяц. В этой книге вы не найдете никакой "теории” -каждая из концепций и стратегий, о которых рассказывается в пей, проверена па конкурентных мировых рынках. Вступая в игру под названием AdWords, вы располагаете не очень-то большим пространством для превращения неудачи в успех: вы либо зарабатываете деньги, либо теряете их. Все дело в конкретных величинах.
В этой книге я пытаюсь как можно понятнее и доступнее объяснить механизмы AdWords и рассказать о передовых методах, которыми могут с успехом пользоваться как крупные, так и мелкие компании. Вы узнаете, как разработать ловкую и элегантную рекламную кампанию, основанную на понимании принципов прямого маркетинга.




Как запустить свою рекламную кампанию в AdWords.
Двумя краеугольными камнями вашей рекламной кампании в AdWords (вы, наверное, заметили, насколько легко и непринужденно я перехожу от одной метафоры к другой) являются ключевые слова и рекламные объявления. Прежде чем вы инициируете свою первую рекламную кампанию, я должен познакомить вас с самым важным элементом AdWords (и даже, пожалуй, всего Интернет-маркетинга) — выбором подходящих ключевых слов. Я покажу вам, как это делается с помощью разнообразных инструментов и методов Интернет-исследований, большинство из которых обеспечивает быстрое достижение результата, а также являются бесплатными и удобными в использовании.

Затем вы должны освоить искусство составления рекламных объявлений как таковых. Поскольку AdWords в настоящее время представляет собой наиболее конкурентное рекламное пространство (допустим, вы помещаете ваше рекламное объявление посреди 20 других рекламных объявлений, предлагающих потенциальным потребителям практически то же самое, что и ваше рекламное объявление), вы должны разработать эффективные стратегии создания достаточно убедительных рекламных объявлений, подлаживающих потенциальных потребителей к желательному для вас действию. В противном случае перед вами вырисовывается следующая безрадостная цепочка: нулевой веб-трафик, отсутствие потенциальных потребителей и отсутствие денег. Я сосредоточиваю свое внимание па текстовых рекламных объявлениях, поскольку именно они являются самым распространенным в наше время типом рекламных объявлений и — в силу своей простоты — предоставляют наиболее благоприятную возможность для демонстрации принципов прямого маркетинга. Мы также обсудим имиджевые рекламные объявления, видеорекламу и местную коммерческую рекламу, подключенную к приложению карты Google.

Оглавление.
Об авторе.
Введение.
ЧАСТЬ I. КАК СТАТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ В GOOGLE.
Глава 1. Как извлечь прибыль из революции под названием “оплата за клик”.
Глава 2. Как создать свой аккаунт в Версии для начинающих.
Глава 3. Как создать свой аккаунт в Standard Edition.
ЧАСТЬ II. КАК ИНИЦИИРОВАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В ADWORDS.
Глава 4. Исследуйте свой Интернет-рынок.
Глава 5. Выбор подходящих ключевых слов.
Глава 6. Составление притягательных рекламных объявлений.
ЧАСТЬ III. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ В ADWORDS.
Глава 7. Где и когда следует демонстрировать ваши рекламные объявления.
Глава 8. Совершенствование рекламных кампаний посредством управления ключевыми словами.
Глава 9. Как добиться нужного результата посредством инструментов AdWords.
ЧАСТЬ IV. ПРЕВРАЩЕНИЕ КЛИКОВ В ЗВОНКУЮ МОНЕТУ.
Глава 10. Обеспечьте потенциальному клиенту мягкую посадку на своем веб-сайте.
Глава 11. Как поддерживать контакты со своими потенциальными клиентами.
Глава 12. Строительство веб-сайта по принципу “восхождения по лестнице”.
ЧАСТЬ V. ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ И ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ.
Глава 13. Чтобы не стать гением проведения рекламных кампаний, нужно очень постараться.
Глава 14. Сокращение издержек с помощью отслеживания конверсий.
Глава 15. Наращивание продаж с помощью аналитики Google.
ЧАСТЬ VI. ВЕЛИКОЛЕПНЫЕ ДЕСЯТКИ.
Глава 16. Десять самых серьезных ошибок, которые допускают начинающие пользователи AdWords.
Глава 17. Описание практических ситуаций, связанных с использованием AdWords.
Предметный указатель.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Google AdWords и контекстная реклама для чайников, Джейкобсон Х., 2009 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по информатике :: информатика :: компьютеры :: Джейкобсон