Основы маркетинга и менеджмента, практикум, Гашкова Л.В., Морозова О.Ю., 2015

Основы маркетинга и менеджмента, Практикум, Гашкова Л.В., Морозова О.Ю., 2015.

  В учебно-практическом пособии раскрываются основы управления, способы и методы реализации законов и принципов управления, осуществляемые в практической деятельности. Эволюция систем управления, их элементы и функции, модели выработки и принятия управленческих решений — эти и другие вопросы курса «Основы маркетинга и менеджмента» представлены в систематизированном и наглядном виде: в схемах, таблицах, рисунках.
Работа содержит материал для практических занятий: кейс-стади, конкретные ситуации, упражнения и задания, вопросы для самоконтроля.
Практикум предназначен для студентов всех направлений подготовки бакалавров.




Практикум «Маркетинговая лестница».
Цель практического занятия
В ходе занятия ставится задача определения конкретных на-правлений маркетинговой деятельности фирм, которые позволяют достичь их устойчивого стабильного состояния.

Практикум позволяет участникам определить логически обоснованную последовательность действий руководителей и маркетинговой службы в ориентации производства на удовлетворение запросов потребителей, освоить технологию групповой работы, убедиться, как хорошая самоорганизация группы повышает эффективность ее деятельности.

Теоретическая часть
Направления маркетинговой деятельности, основные функции маркетинга можно представить схематически в виде «маркетинговой лестницы», поднимаясь по ступенькам которой можно достичь устойчивого стабильного положения фирмы.

«Маркетинговая лестница» помогает руководству фирмы определить последовательность выполнения действий по маркетингу (рис. I).
Каждая ступень лестницы — это определенный этап процесса введения в действие концепции маркетинга в фирме.

Без надлежащего выполнения мероприятий низшей ступени не рекомендуется переходить к мероприятиям следующей ступени. Только выполнив строго последовательно в полном объеме все мероприятия, например в схеме 1—8 ступени, можно получить желаемый результат 9-й ступени.

Оглавление
Введение
Раздел 1. Основы маркетинга
Тема 1. Сущность и эволюция развития маркетинга
Тема 2. Маркетинговая среда
Тема 3. Сегментирование рынка и позиционирование товара
Тема 4. Маркетинговое исследование поведения потребителей
Тема 5. Комплекс маркетинга
Раздел 2. Основы менеджмента
Тема 1. Сущность менеджмента, его место и роль в рыночной экономике
Тема 2. Современные принципы и функции менеджмента
Тема 3. Технология менеджмента
Тема 4. Человеческий фактор в управлении
Литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы маркетинга и менеджмента, практикум, Гашкова Л.В., Морозова О.Ю., 2015 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по менеджменту :: менеджмент :: Гашкова :: Морозова