Маркетинг, учебник, Кондратенко Н.М., 2011

Маркетинг, Учебник, Кондратенко Н.М., 2011.

Эффективность современного предприятия обусловлена целым рядом факторов, среди которых важное место занимает маркетинг. В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя, а также деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке. Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов. Учебник основан на глубоком изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, а также для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом.




Социальные факторы.
Это прежде всего социальное положение, которое определяется принадлежностью к общественным классам — сравнительно стабильным группам в рамках общества, располагающимся в иерархическом порядке и характеризующимся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения. Лица, принадлежащие к одному и тому же классу, склонны вести себя почти одинаково. Общественный класс определяется на основе рода занятий, доходов, образования, ценностной ориентации и т.п.

Оглавление.
Предисловие.    
Глава 1.Понятие и сущность маркетинга.
Глава 2.Маркетинговые исследования.
Глава 3.Товар в маркетинге.    
Глава 4.Ценообразование в маркетинге.    
Глава 5.Система товародвижения в маркетинге.
Глава 6.Маркетинговые коммуникации.    
Глава 7.Управление маркетингом.    
Глава 8.Области применения маркетинга.

Купить .








Теги: Кондратенко :: учебник по маркетингу :: маркетинг