Маркетинг, Кондратенко Н.М., 2011

К сожалению, на данный момент у нас невозможно бесплатно скачать полный вариант книги. Ссылки на файлы изъяты с этой страницы по запросу обладателей прав на эти материалы.

Но вы можете попробовать скачать полный вариант, купив у наших партнеров электронную книгу здесь, если она у них есть наличии в данный момент.

Также можно купить бумажную версию книги здесь.



Маркетинг, Кондратенко Н.М., 2011.
   
   Эффективность современного предприятия обусловлена целым рядом факторов, среди которых важное место занимает маркетинг. В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя, а также деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке. Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, а также для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом.

Маркетинг, Кондратенко Н.М., 2011


Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы.
Маркетинг (от англ, market — рынок) буквально означает рынок, рыночную деятельность, работу с рынком. Это понятие впервые появилось в экономической литературе и стало использоваться субъектами рынка в США в начале XX в. За этот период был разработан целый ряд самых разнообразных определений маркетинга: от самых кратких до развернутых и детализированных, охватывающих цели, принципы, функции и методы маркетинга.

В табл. 1.1 представлены определения маркетинга, которые давались учеными, деятелями рынка и организациями в разные периоды времени.

Несмотря на значительную разницу в подходах к определению маркетинга, можно выделить ряд ключевых моментов, отражающих сущность маркетинговой деятельности:
1. Маркетинг — это управленческий процесс и философия бизнеса.
2. Маркетинг нацелен на удовлетворение нужд, потребностей и желаний клиентов путем создания соответствующих товаров и потребительских ценностей.

Оглавление
Предисловие
Авторский коллектив
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
1.2. Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
1.3. Эволюция концепций маркетинга
1.4. Функции маркетинга
1.5. Маркетинговая микросреда организации
1.6. Маркетинговая макросреда организации
Глава 2. Маркетинговые исследования
2.1. Система и методы сбора маркетинговой информации о рынке
2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
2.3. Поведение потребителей
2.4. Сегментирование рынка
2.5. Анализ конкурентной среды
Глава 3. Товар в маркетинге
3.1. Товар в рыночной среде
3.2. Жизненный цикл товара
3.3. Разработка продукции
3.4. Конкурентоспособность товара
3.5. Номенклатура и ассортимент товара
3.6. Товарные стратегии
Глава 4. Ценообразование в маркетинге
4.1. Сущность и виды цен
4.2. Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара
4.3. Методы расчета цены товара
4.4. Ценовые стратегии организации
Глава 5. Система товародвижения в маркетинге
5.1. Сущность и виды каналов сбыта
5.2. Характеристика каналов товародвижения
5.3. Основные функции и виды посредников
5.4. Стратегия товародвижения
Глава 6. Маркетинговые коммуникации
6.1. Теории коммуникаций
6.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации
6.3. Реклама
6.4. Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге
6.5. Личные продажи как элемент маркетинговых коммуникаций
Глава 7. Управление маркетингом
7.1. Стратегия и система маркетинга
7.2. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
7.3. Планирование и бюджет маркетинга
7.4. Маркетинговый контроль
7.5. Стратегии конкуренции
7.6. Оценка стратегии
Глава 8. Области применения маркетинга
8.1. Международный маркетинг
8.2. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках
8.3. Интернет-маркетинг
8.4. Маркетинг услуг
8.5. Маркетинг и общество.

Купить .

По кнопкам выше и ниже «Купить бумажную книгу» и по ссылке «Купить» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно найти похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above and below you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.


Дата публикации:






Теги: :: ::


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2024-06-14 22:59:33