Брендинг, Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., 2004

Брендинг, Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., 2004.

   В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях.
Для студентов, менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.




Товарный знак и фирменное наименование.
Товарные знаки (знаки обслуживания) выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (покупателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом предприятия (фирмы, компании), способствует ее узнаваемости.

В 1992 г. был принят Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". В последующие годы в данный закон вносились изменения и дополнения, последнее из которых было принято 24 декабря 2002 г.

В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Правовая охрана товарного знака (знака обслуживания) в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", или в силу международных договоров Российской Федерации. Право на товарный знак (знак обслуживания) охраняется законом. На схеме 1 приведены принципы и условия применения товарного знака (знака обслуживания).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Часть I. Товарный знак и фирменное наименование.
Часть II. Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда.
Часть III. Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания).
Часть IV. Российские особенности товарного знака и бренда.
4.1. Российская терминология использования понятий "товарный знак" и "бренд".
4.2. Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (знаков обслуживания).
4.2.1. Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент).
4.2.2. Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России).
4.2.3. Министерство внутренних дел Российской Федерации (МВД России).
4.2.4. Государственный таможенный комитет Российской Федерации (ГТК России).
Часть V. Создание и продвижение бренда.
Часть VI. Реклама и брендинг.
Часть VII. Бренд-имидж.
Часть VIII. Фирменный стиль как составная часть брендинга.
Часть IX. Интернет как средство коммуникации и становления бренда.
Часть X. Проблемы бревдинга в российских условиях на примере ООО "Золотой Петушок Инвест".
10.1. Характеристика фирмы и исследование динамики хозяйственных показателей.
10.2. Брендинг ООО "Золотой Петушок Инвест".
10.3. Позитивные и негативные моменты брендинга на примере ООО "Золотой Петушок Инвест" и влияние его на финансовую устойчивость предприятия.
Заключение.
Словарь брендинга и его составляющих.
Список использованной и рекомендуемой литературы.
Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3.

Купить .








Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Годин :: Дмитриев :: Бабленков :: брендинг :: бренд