Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007

Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007.

   Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, Уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования.
В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-менеджмента.
Эта книга — бесценный справочник для специалистов по маркетингу и бренд-менеджеров.




Настольная книга специалистов по брендингу.
Сбылась мечта российских специалистов по маркетингу и бренд-менеджменту! Сначала в Россию пришли книги знаменитого и уважаемого Дэвида Аакера: «Рекламный менеджмент», «Стратегическое рыночное управление», «Создание сильных брендов», «Бренд-лидерство» и «Маркетинговые исследования». Затем в начале 2005 года вышло объемное издание по стратегическому бренд-менедж-менту Кевина Келлера. И вот сейчас вы держите в руках еще один фолиант — «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда» Жан-Ноэля Капферера.

Профессор по маркетинговой стратегии Высшей школы экономических наук Франции (Hautes Etudes Commerciales) Жан-Ноэль Капферер уже знаком российским читателям по книге «Торговые марки: испытание практикой», вышедшей в 2002 году пятитысячным тиражом. Читатели журнала «Бренд-менеджмент» (Издательский дом Гребенникова) смогли также прочесть актуальную статью Капферера «Неужели у локальных брендов не осталось никакой надежды?», посвященную экспансии глобальных брендов и проблемам, возникающим у локальных марок.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Отзывы о книге.
Предисловие к русскому изданию.
Предисловие к третьему изданию.
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию.
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Почему брендинг является стратегическим.
ГЛАВА 1. Рассмотрим капитал бренда.
ГЛАВА 2. Стратегическое значение брендинга.
ГЛАВА 3. Строительство бренда и бизнеса.
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Задачи современных рынков.
ГЛАВА 4. Новые правила бренд-менеджмента.
ГЛАВА 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование.
ГЛАВА 6. Логика брендов розничных торговых сетей.
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Создание и поддержание капитала бренда.
ГЛАВА 7. Запуск бренда.
ГЛАВА 8. Проблема роста на зрелых рынках.
ГЛАВА 9. Долгосрочное поддержание бренда.
ГЛАВА 10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения.
ГЛАВА 11. Рост через расширение бренда.
ГЛАВА 12. Архитектура бренда: управление отношениями бренда и товара.
ГЛАВА 13. Портфели брендов.
ГЛАВА 14. Изменение имени и перенос бренда.
ГЛАВА 15. Старение, упадок и возрождение бренда.
ГЛАВА 16. Глобальный бренд-менеджмент.
ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ. Оценка бренда.
ГЛАВА 17. Финансовая оценка и учет брендов.
БИБЛИОГРАФИЯ.
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Бренд навсегда, Капферер Ж-Н., 2007 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Капферер :: брендинг :: бренд