Бренд-менеджмент, учебное пособие, Герасименко В.В., Очковская М.С., 2016

К сожалению, на данный момент у нас невозможно бесплатно скачать полный вариант книги. Ссылки на файлы изъяты с этой страницы по запросу обладателей прав на эти материалы.

Но вы можете попробовать скачать полный вариант, купив у наших партнеров электронную книгу здесь, если она у них есть наличии в данный момент.

Также можно купить бумажную версию книги здесь.


Бренд-менеджмент, Учебное пособие, Герасименко В.В., Очковская М.С., 2016.

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.

Бренд-менеджмент, Учебное пособие, Герасименко В.В., Очковская М.С., 2016


Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия.
Как и любое сложное и емкое понятие, бренд не может иметь одно-единственное универсальное определение, на котором могло бы сойтись большинство ученых и практиков, специализирующихся в этой области. Кроме того, понятие бренда не стоит на месте, а постоянно эволюционирует, впитывая новые знания и изменяясь в ходе общественного развития. Если попросить нескольких человек, занимающихся вопросами бренд-менеджмента, сказать, что такое бренд, то результатом будут совершенно разные формулировки. Причем это вовсе не значит, что какие-то определения будут неверными, скорее всего эти специалисты смотрят на бренд с разных сторон.

СОДЕРЖАНИЕ.
Введение.
Глава 1.Понятие бренда и его ценности.
1.1.Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия.
1.2.Предложение ценности брендом.
1.3.Многомерная модель восприятия бренда.
1.4.Виды брендов.
Задания к размышлению.
Глава 2.Идентичность и построение брендов.
2.1.Идентичность брендов.
2.2.Концепция STP и позиционирование брендов.
2.3.Модели построения брендов.
2.3.1.Модель построения бренда Procter & Gamble.
2.3.2.Модель построения бренда Unilever Brand Key.
2.3.3.Модель построения бренда компании «Мултон».
2.4.Вербальные и визуальные идентификаторы бренда.
2.4.1.Вербальные идентификаторы бренда.
2.4.2.Визуальные идентификаторы бренда.
Задания к размышлению.
Глава 3.Капитал бренда.
3.1.Поддержание капитала бренда.
3.2.Оценка здоровья бренда.
3.3.Развитие бренда во времени.
Задания к размышлению.
Вместо заключения.
Использованные источники.

Купить .



По кнопкам выше и ниже «Купить бумажную книгу» и по ссылке «Купить» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно найти похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above and below you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.


Дата публикации:






Теги: :: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2024-05-21 00:06:08