Управление брендами, Старов С.А., 2021

К сожалению, на данный момент у нас невозможно бесплатно скачать полный вариант книги.

Но вы можете попробовать скачать полный вариант, купив у наших партнеров электронную книгу здесь, если она у них есть наличии в данный момент.

Также можно купить бумажную версию книги здесь.


Управление брендами, Старов С.А., 2021.

   В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Управление брендами, Старов С.А., 2021


Современные трактовки понятия «бренд».
История брендов в России насчитывает уже более десятка лет. Сегодня можно смело подводить промежуточные итоги, говорить об особенностях и закономерностях становления и развития российских брендов, анализировать эффективность применения тех или иных приемов брендинга.

В новых рыночных условиях, когда бренд становится одним из ключевых стратегических активов компании, резко возросла потребность в освоении теоретических основ бренд-менеджмента и их практическом применении.

Однако, несмотря на всю значимость проблематики, в литературе по маркетингу и бренд-менеджменту не всегда можно встретить целостный и взвешенный подход к изучению проблем брендинга. Многие элементы теории брендинга рассматриваются вне связи друг с другом, поэтому знания, получаемые от такого внесистемного подхода, принимают случайное, фрагментарное содержание.

Оглавление.
Предисловие.
ЧАСТЬ I. БРЕНД И УПРАВЛЕНИЕ КАПИТАЛОМ БРЕНДА.
Глава 1. Сущность, функции и классификация брендов.
1.1. Многоаспектный подход к понятию «бренд».
1.2. Содержание понятия «бренд». Анализ добавленной ценности бренда.
1.3. Бренд во временной перспективе: эволюционирующая сущность бренда.
1.4. Собственная торговая марка розничной сети как разновидность бренда.
Глава 2. Правовая охрана брендов.
2.1. Товарный знак в системе средств индивидуализации интеллектуальной собственности.
2.2. Регистрация товарных знаков в Российской Федерации.
2.3. Виды товарных знаков.
2.4. Способы передачи права на товарные знаки.
2.5. Фальсификация и имитация брендов. превентивные меры защиты брендов.
Глава 3. Капитал бренда и его активы.
3.1. Концепции капитала бренда.
3.2. Осведомленность о бренде.
3.3. Воспринимаемое качество бренда.
3.4. Лояльность бренду.
3.5. Ассоциации с брендом.
Глава 4. Финансовая оценка капитала бренда.
4.1. Необходимость и основные направления применения оценки стоимости бренда.
4.2. Методы оценки стоимости бренда.
ЧАСТЬ II. БРЕНДИНГ: ТЕХНОЛОГИИ, УПРАВЛЕНИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Глава 5. Управление брендингом: планирование, организация и оценка эффективности.
5.1. Понятие брендинга и его сущность.
5.2. Концептуальная модель управления процессом брендинга.
5.3. Стратегический анализ бренда и целеполагание.
5.4. Разработка концепции бренда.
5.5. Позиционирование бренда как ключевой этап реализации концепции бренда.
5.6. Организация и координация мероприятий брендинга.
5.7. Контроль и оценка эффективности мероприятий брендинга.
Глава 6. Вербальные и визуальные идентификаторы бренда.
6.1. Вербальные идентификаторы бренда: имя бренда, слоган.
6.2. Визуальные идентификаторы бренда: логотип, фирменный знак, упаковка, персонаж.
6.3. Фирменный стиль: брендбук, гайдлайн, кат-гайд.
Глава 7. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда.
7.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, средства и особенности коммуникативного воздействия.
7.2. Продвижение бренда в социальных сетях.
7.3. Интегрированный подход к формированию и реализации маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда.
ЧАСТЬ III. CТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ.
Глава 8. Архитектура бренда и оптимизация брендового портфеля.
8.1. Архитектура бренда и брендовый портфель.
8.2. Дизайн архитектуры брендов: от House of Brands («Дом брендов») до Branded House («Бренд-дом»).
8.3. Оптимизация портфеля брендов.
Глава 9. Бренд-стратегии компании.
9.1. Бренд-стратегии. Матрица Э. Таубера.
9.2. Стратегии линейного расширения бренда: горизонтальное и вертикальное растягивание бренда.
9.3. Стратегии категориального расширения бренда: категориальное расширение и совместный брендинг.
9.4. Мультибрендовая стратегия и стратегия диверсификации брендов. Анализ эффекта «каннибализма».
Глава 10. Развитие бренда во времени.
10.1. Модели силы бренда. Методические основы диагностики силы брендов с помощью модели Brand Asset ®Valuator агентства Young & Rubicam.
10.2. Модель роста бренда Brand Dynamics™ (Millward Brown).
10.3. Мероприятия по оздоровлению бренда: «реанимация» и репозиционирование бренда, ребрендинг.
Заключение.
Литература.
Глоссарий.
Приложение. Международный классификатор товаров и услуг.

Купить .

По кнопкам выше и ниже «Купить бумажную книгу» и по ссылке «Купить» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно найти похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above and below you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.


Дата публикации:






Теги: :: :: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2022-01-20 23:42:44