Маркетинг, Плужникова И.И., 2023

Маркетинг, Плужникова И.И., 2023.

   Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» разработано в соответствии с основной профессиональной образовательной программой высшего образования. Особое внимание уделено рассмотрению базовых категорий, сущность которых необходимо знать при изучении более углубленных, специализированных экономических дисциплин.
Предназначено студентам, обучающимся по направлению подготовки бакалавров 44.03.04 Профессиональное обучение (по отраслям). Может представлять интерес для преподавателей и аспирантов.




МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ: СТРАТЕГИЧЕСКИЕ И ТАКТИЧЕСКИЕ ПЛАНЫ.
План маркетинга - это письменный документ, который представляет собой инструмент планирования и реализации маркетинговой деятельности предприятия, с помощью которого обеспечивается непрерывный процесс анализа и контроля, направленный на более точное приведение в соответствие возможностей предприятия и требований рынка.

В соответствии с горизонтами планирования различают:
- долгосрочное планирование - определение концепции и политики предприятия (правовой формы, решений по продуктам и рынкам, месту расположения, концепции управления. методики стратегического планирования (обычно от 5 до 10 лет);
- среднесрочное планирование - планирование и разработка производственной программы и решение задачи распределения и управления ресурсами для отдельных подразделений предприятия (от 2 до 5 лет);
- краткосрочное планирование - конкретизация и наполнение планов реальными действиями для отдельных производственных подразделений (максимум на год, чаше на месяц).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Модель расширенного соперничества портера.
Анкетный опрос; технология подготовки и проведения.
Ланирование товарного ассортимента. матрица бкг.
Организационная структура службы маркетинга на предприятии.
Выбор стратегий роста с использованием матрицы ансоффа.
Матрица mckinsey, ее применение в разработке маркетинговых стратегий предприятия.
Маркетинговые исследования. методы сбора информации.
Стратегии маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара.
Каналы товародвижения. оптимизация их выбора. торговые посредники.
Маркетинговый подход к ценообразованию. стратегии ценообразования.
Планирование рекламной кампании.
Продвижение товаров. маркетинговые коммуникации предприятия.
Паблик рилейпшз: понятие, цели и средства.
Закон рф «о рекламе». товарная реклама: виды, средства.
Стимулирование сбыта: объекты, методы, эффективность использования.
Выставки и ярмарки как комплексные мероприятия по продвижению товара.
Маркетинговое планирование: стратегические и тактические планы.
Маркетинг как система, его сущность, принципы и функции.
Товарный знак и бренд, их функции и роль в продвижение товаров.
Список использованных источников.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Плужникова И.И., 2023 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Плужникова