Структура и содержание интернет-маркетинга, Кульпин С.В., 2020

Структура и содержание интернет-маркетинга, Кульпин С.В., 2020.

   Учебное пособие посвящено современному интернет-маркетингу, его структуре и содержанию. Основное внимание уделено особенностям развития интернет-рынков, ведению товарной политики и ценообразованию в Интернете, вопросам продвижения на разных интернет-площадках.
Адресовано аспирантам и преподавателям, занимающимся изучением вопросов интернет-маркетинга, цифровой экономики, информационного общества и проч.




Интернет-рынок и его структура.
Вначале разберемся, что подразумевается под понятием «рынок». У. Джевонс, английский экономист XIX века, понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих сделки по поводу любого товара. Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, подчеркивая особую роль покупателей. Английский экономист Ф. Хайек считал рынок сложным передаточным устройством, позволяющим с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов. Таким образом, рынок — это система отношений между продавцами и покупателями.

Существует множество классификаций рынков. Разделить рынки можно по множеству признаков: по территориальному (локальный, региональный, национальный, мировой), по субъектам (потребительский рынок, рынок производителей, рынок государственных учреждений и др.), по объектам обмена (рынки средств производства, рынки товаров и услуг, финансовый рынок, рынок интеллектуальной собственности и т. д.), по степени конкуренции (конкурентный, монопольный, олигопольный и др.), по характеру продаж (оптовый, розничный) и т. д.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. Маркетинговые основы изучения интернет-рынка.
1. Интернет-рынок и его структура.
2. Интернет-маркетинг основные понятия и концепции.
3. Состояние и тенденции развития интернет-фирм в России. Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 1. Интернет-рынки.
Глава 2. Особенности ведения товарной политики в Интернете.
1. Информационные товары и интернет-товары.
2. Товарная политика и товарные стратегии в Интернете.
3. Оценка эффективности ведения товарной политики в Интернете.
Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 2. Классификация товаров.
Практическое задание 3. Оценка товарной политики интернет-фирмы.
Глава 3. Особенности ведения ценовой политики в Интернете.
1. Цена и этапы ее формирования.
2. Современные ценовые стратегии в Интернете.
3. Модель ценообразования на интернет-рынке.
Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 4. Оценка ценовой конкуренции на интернет-рынке.
Практическое задание 5. Методы ценообразования в Интернете.
Глава 4. Особенности продвижения на различных интернет-площадках.
1. Поисковое продвижение сайтов.
2. Вирусный маркетинг в Интернете.
3. Email-маркетинг.
4. Маркетинг в социальных сетях.
5. Интернет-реклама.
Контрольные вопросы и задания.
Практическое задание 6. Email-маркетинг.
Практическое задание 7. Разработка рекламной интернет-кампании.
Заключение.
Библиографический список.

Купить .








Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Кульпин