Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, Хулей Г., Сондерс Д., Пирси Н.

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, Хулей Г., Сондерс Д., Пирси Н.

   Данная книга о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Внимание в ней сосредоточено на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии определении целевых рынков и создании отличительного преимущества. В книгу вошли новые разработки в области стратегического мышления, которые появились совсем недавно. В частности, наш подход подчеркивает совершенно новую роль, в которой организации видят маркетинг, роль стратегической силы, а не просто направления деятельности. Кроме того, к книге мы стремимся привлечь более широкую аудиторию, не только людей, наделенных правом принятия решений, но и специалистов по маркетингу.




Маркетинговая стратегия.
В первой части данной книги рассматривается роль маркетинга в развитии стратегии и излагаются основы, которые послужат базой для анализа двух основополагающих вопросов конкурентного позиционирования и выбора рыночных целей. В главе 1 проводится анализ современных факторов, которые оспаривают традиционные взгляды на маркетинг как на специализированное направление деятельности организации, не связанное больше ни с чем другим. В ней говорится о том, что маркетинг начинают все больше рассматривать как процесс создания ценности и передачи ее клиентам, который разрушает традиционные границы между подразделениями.

Мы исследуем вопрос более глубокого осознания рыночной ориентации как способа работы, при котором центром всей деятельности становится клиент, а работники, информация и структуры подстраиваются под процесс создания ценности. Мы признаем также роль ресурсов организации в создании устойчивого конкурентного преимущества. В завершении главы приводятся основополагающие принципы маркетинга, которые служат руководством действий организаций, выступающих на конкурентных рынках. В заключение обозначена роль маркетинга в направлении и формировании стратегического управления.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Благодарность.
Аббревиатуры.
ЧАСТЬ 1 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ.
1. Стратегическое управление, которое регулируется рынком.
2. Стратегическое планирование маркетинга.
3. Анализ портфеля.
ЧАСТЬ 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА.
4. Изменяющаяся рыночная среда.
5. Анализ конкурентной среды.
6. Опенка ресурсов организации.
7. Анализ клиентов.
8. Анализ конкурентов.
9. Прогнозирование будущего спроса и потребностей рынка.
ЧАСТЬ 3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В ДАННЫЙ МОМЕНТ И В БУДУЩЕМ.
10. Принципы сегментации и позиционирования.
11. Исследования в области сегментации и позиционирования.
12. Выбор рыночных целей.
ЧАСТЬ 4 СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ.
13. Создание устойчивого конкурентного преимущества.
14. Наступательная и оборонительная конкурентные стратегии.
15. Конкуренция, основанная на стратегических союзах и сетевых организациях.
16. Конкуренция на основе превосходства в обслуживании и в отношениях с клиентами.
17. Конкуренция на основе инноваций.
18. Конкуренция на основе электронного маркетинга.
19. Реализация стратегии с помощью внутреннего маркетинга.
ЧАСТЬ 5 ВЫВОДЫ.
20. Маркетинговые стратегии двадцать первого века.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, Хулей Г., Сондерс Д., Пирси Н. - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - djvu - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Хулей :: Сондерс :: Пирси