Рекламный и пиар-текст, Основы редактирования, Иншакова Н.Г., 2014

Рекламный и пиар-текст, Основы редактирования, Иншакова Н.Г., 2014.

   Учебное пособие посвящено работе редактора над текстами, функционирующими в сферах рекламы и связей с общественностью. В нем рассмотрены параметры классификации этих текстов, дана характеристика основных видов и жанров, предложены критерии оценки содержания и формы рекламных и пиар-произведений с позиций теории и методики редактирования.
Основные приемы редакторского анализа рекламных и пиар-текстов — с точки зрения законов формальной логики и композиции, с учетом требований к фактам, языку и стилю — продемонстрированы на многочисленных примерах из современной практики. Пособие подготовлено на основе учебной программы по дисциплине «Редактирование отдельных видов литературы».
Для студентов, специализирующихся в области редактирования, рекламы и пиара, и практиков, работающих в этих направлениях.




Типологические характеристики рекламных произведений.
Основой методики редакторской работы с текстом является редакторский анализ. Анализ предполагает изучение произведения со всех сторон, в совокупности всех его характеристик, среди которых особую группу составляют те, что свойственны тому или иному виду литературы. Другими словами, помимо общих свойств, присущих любому тексту как речевой единице (единство темы и замысла, относительная цельность, внутренняя структура), редактор должен оценить и его особенные свойства — видовые и/или жанровые, а также индивидуальные — авторские.

Рекламные произведения крайне синтетичны, что определяет одну из сложностей их типологической характеристики. Это отмечают многие специалисты, в частности лингвисты, которые считают, что «современная потребительская реклама, предлагающая высокотехнологичные товары (персональные компьютеры, автомобили, разнообразную бытовую технику), продолжает стилевые традиции производственно-технической рекламы, а продвигая товары фармакологические и гигиенические, бытовую химию, косметику и продукты питания, обращается к средствам научного стиля и пользуется научно-деловыми и научно-популярными жанрами».

ОГЛАВЛЕНИЕ.
От автора.
Введение.
Глава 1. Видовой и жанровый состав рекламных текстов.
1.1. Типологические характеристики рекламных произведений.
1.2. Основные параметры классификации рекламных обращений.
1.3. Реклама в книжных изданиях.
1.4. Реклама в периодических изданиях и ее жанры.
1.5. Печатная реклама как вид рекламных изданий.
Глава 2. Редакторский анализ рекламных текстов.
2.1. Критерии редакторской оценки рекламных обращений.
2.2. Работа над содержанием рекламных произведений.
2.3. Оценка композиции, языка и стиля рекламных произведений.
2.4. Редактор и автор в рекламной среде.
Глава 3. Работа редактора над пиар-произведением.
3.1. Типологические особенности и виды пиар-произведений.
3.2. Жанровые характеристики пиар-текстов.
3.3. Пресс-релиз как базовый жанр пиар-обращения: основные аспекты редактирования.
3.4. Авторство в сфере связей с общественностью.
Заключение.
Библиографический список.
Глоссарий.
Приложение 1. Органы регулирования и саморегулирования в рекламе и связях с общественностью.
Приложение 2. Периодические издания и интернет-ресурсы по рекламе и связям с общественностью.
Приложение 3. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации.
Приложение 4. Российский рекламный кодекс.
Приложение 5. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Рекламный и пиар-текст, Основы редактирования, Иншакова Н.Г., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Иншакова :: реклама :: пиар