Маркетинг, учебник для вузов, Стандарт третьего поколения, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012

Маркетинг, Учебник для вузов, Стандарт третьего поколения, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012.

   В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов, подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом), авторами предложены дополнительные знания и новые методические подходы.
Учебник полностью соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования.    
Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также предпринимателей, маркетологов - всех кто хочет самостоятельно изучать маркетинг.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области производственного менеджмента в качестве учебника для студентов обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».




Определения маркетинга.
О чем бы мы ни заговорили сегодня, везде без особого труда можно выделить присутствие маркетинга. Чтобы убедиться в этом, необходимо понять, что позволяет отличать данный предмет от всех прочих, а также каковы природа и сфера приложения изучаемого предмета или явления.

Определений маркетинга очень много. Сущность маркетинга, как правило, рассматривается с нескольких позиций. Прежде всего, с практической точки зрения в деятельности предприятий, организации, других субъектов рыночной деятельности под маркетингом понимается специфический вид человеческой деятельности (чаще всего управленческой), направленной на удовлетворение потребностей потребителей на основе обмена ценностями. Маркетинг также рассматривается как более сложное явление — как философия (идеология) товаропроизводителя, ориентированного на интересы потребителя. В литературе известны также толкования маркетинга как функции управления, стоящей в начале производственного цикла и по сути представляющей исследование рынка, и/или как функции управления, стоящей в конце производственного цикла и по сути представляющей управление сбытом продукции вообще, без ориентации на конкретного потребителя (рыночный сегмент). Приведем наиболее часто встречающиеся в отечественной и зарубежной литературе определения.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. Маркетинг как система.
1.1. Маркетинг как экономическая категория.
1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности.
1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности.
1.4. Потребители как цель маркетинга.
1.5. Виды маркетинга.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью.
2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием.
2.2. Организация маркетинговой деятельности.
2.3. Стратегический анализ направлений развития предприятия.
2.4. Разработка стратегии развития предприятия.
2.5. Разработка стратегии целевого маркетинга.
2.6. Разработка конкурентных стратегий.
2.7. Разработка стратегии брендинга.
2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик.
2.9. Маркетинговый контроль.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Глава 3. Предоставление маркетинговой информации для поиска рыночных возможностей.
3.1. Маркетинговая информация.
3.2. Маркетинговая информационная система.
3.3. Маркетинговые исследования.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Глава 4. Товарная политика.
4.1. Товар как инструмент комплекса маркетинга.
4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики.
Задания для самостоятельного контроля знании.
Практические задания.
Глава 5. Ценовая политика.
5.1 Цена как инструмент комплекса маркетинга.
5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Глава 6. Сбытовая политика.
6.1. Сбыт как инструмент комплекса маркетинга.
6.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Глава 7. Коммуникационная политика.
7.1. Система маркетинговых коммуникаций как инструмент маркетинга.
7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Глава 8. Международный маркетинг.
8.1. Особенности международного маркетинга.
8.2. Выход на зарубежный рынок.
8.3. Международный комплекс маркетинга.
8.4. Особенности организационного построения международных компаний.
Задания для самостоятельного контроля знаний.
Практические задания.
Список литературы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, учебник для вузов, Стандарт третьего поколения, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Божук С. :: Ковалик :: Маслова :: Розова :: Тэор