Коммерциализация и маркетинг инноваций, монография, Короткова Т.Л., Власов А.В., 2012

Коммерциализация и маркетинг инноваций, Монография, Короткова Т.Л., Власов А.В., 2012.

   В монографии проанализированы проблемы, с которыми сталкиваются организации в своей инновационной деятельности. Дана характеристика концепции и принципов коммерциализации и маркетинга инноваций в разрезе цепочки создания инновационной ценности с учетом мировых тенденций. Изложены теоретические основы коммерциализации и маркетинга инноваций. Предложены практические методы и средства обеспечения эффективности товарообменных процессов на инновационном рынке, повышения конкурентоспособности новой продукции, а также организации и обеспечения эффективности рекламных кампаний.




Специфика коммерциализации инновационного бизнеса.
Проблема развития инновационного бизнеса в России связана со структурными и качественными изменениями, целью которых является коммерциализация его результатов на основе маркетингового сопровождения. В реализации этой проблемы важная роль принадлежит научно-промышленной политике государства, основанной на понимании ключевых факторов интенсивного развития, к которым в первую очередь относятся инновации в высокотехнологичных отраслях и достижение конкурентоспособности выпускаемой ими продукции.

Решение комплекса задач, направленных на достижение качественного роста инновационных отраслей, следует начинать с выделения факторов, сдерживающих развитие, которые имеют свою специфику в отраслях, занимающихся инновационной деятельностью. Для анализа специфики организации коммерческой деятельности в сфере создания инноваций, основной задачей которой является разработка и выпуск инновационной продукции в российских условиях, необходимо исследовать специфику инновационного бизнеса в различных отраслях экономики, в том числе в высокотехнологичных отраслях.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Основы коммерциализации инновационного бизнеса.
1.1. Специфика коммерциализации инновационного бизнеса.
1.2. Проблемы коммерциализации инновационных процессов и их результатов.
1.3. Цели, миссия и концепция коммерциализации инноваций.
1.4. Формирование коммерческой инфраструктуры инновационного бизнеса.
1.5. Определение долговременной коммерческой стратегии инновационного бизнеса.
1.6. Механизм коммерциализации инновационного бизнеса.
Глава 2. Маркетинговое сопровождение инноваций.
2.1. Роль маркетинга в коммерциализации инноваций.
2.2. Особенность маркетинговых инструментов при коммерциализации научных разработок и доведении продукции до потребителя.
2.3. Процессы оценки и обеспечения конкурентоспособности инновационной продукции.
2.4. Методология исследования конкурентоспособности продукции на основе концепции инновационного маркетинга.
2.5. Совершенствование процессов коммерциализации и маркетинга инноваций на основе информационных технологий.
Глава 3. Продвижение инновационных продуктов на рынок.
3.1. Маркетинговые коммуникации в сфере научных разработок и инноваций.
3.2. Организация рекламной деятельности в инновационных компаниях.
3.3. Управление эффективностью рекламной деятельности на рынке инноваций.
Заключение.
Библиография.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Коммерциализация и маркетинг инноваций, монография, Короткова Т.Л., Власов А.В., 2012 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Короткова :: Власов :: коммерциализация :: реклама