Маркетинговые исследования, Зорина Т.Г., 2010

Маркетинговые исследования, Зорина Т.Г., 2010.
 
   Представлены основные категории маркетинговых исследований, охарактеризованы их содержание и направления, раскрыта сущность процессов и методов их проведения. Проанализированы существующие способы организации и процедуры проведения маркетинговых исследований. Особое внимание уделено способам сбора и методам анализа маркетинговой информации, в том числе с помощью экономико-статистических методов.
Для студентов вузов, изучающих курс «Маркетинговые исследования», магистрантов, аспирантов, преподавателей и всех желающих расширить свои знания в данной области.




Сбор и анализ вторичной информации.
Сбор и анализ вторичной информации (secondary data analysis) реализуется в ходе проведения кабинетных маркетинговых исследований (КМИ).

Кабинетные маркетинговые исследования (desk research) ото анализ вторичной информации, которая содержится в официальных или иных печатных и электронных источниках; рекламных, технических, экономических изданиях; отраслевых специализированных журналах, справочниках и т.н.

Целью КМИ является обеспечение заказчиков надежной и достоверной информацией о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и желаниях покупателей, создание такого товара (товарного ассортимента), который соответствует требованиям рынка и удовлетворяет спрос лучше, чем товар конкурента.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
1. ОРГАНИЗАЦИЯ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
Контрольные «опросы.
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ И ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
Контрольные вопросы.
3. ВЫБОР ТИНА И РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
Контрольные вопросы.
4. СПОСОБЫ СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
4.1. Качественные способы сбора информации.
4.1.1. Сбор и анализ вторичной информации.
4.1.2. Фокус-группы.
4.1.3. Глубинные интервью.
4.1.4. Проекционные методы.
4.2. Количественные способы сбора информации.
4.2.1. Выборочные методы в маркетинговых исследованиях.
4.2.2. Опросы.
4.2.3. Наблюдения.
4.2.4. Эксперименты.
4.2.5. Полевые работы.
Контрольные вопросы.
5. МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
5.1. Подготовительные этапы статистического анализа.
5.2. Статистические методы анализа маркетинговой информации.
5.2.1. Описательный анализ. Базовые методы анализа.
5.2.2. Дисперсионный анализ. Ковариационный анализ.
5.2.3. Корреляционный и регрессионный анализ.
5.2.4. Дискриминантный анализ.
5.2.5. Факторный анализ.
5.2.6. Кластерный анализ.
5.2.7. Многомерное шкалирование.
Контрольные вопросы.
6. ПОДГОТОВКА ОТЧЕТА О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
Контрольные вопросы.
Приложения.
Литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговые исследования, Зорина Т.Г., 2010 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - djvu - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Зорина