Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций, онлайн- и офлайн-среда, монография, Музыкант В.Л., Скнарев Д.С., 2019

Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда), Монография, Музыкант В.Л., Скнарев Д.С., 2019.

   В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста - креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.




Копирайтинг и копирайтер.
Копирайтинг (англ, copywriting от сору - рукопись, текстовый материал + write - писать) в буквальном переводе с английского означает «написание рукописей» или «написание текстов». Под копирайтингом справедливо понимается профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов прямым или косвенным образом рекламирующих или популяризирующих товар.

Профессионально написанный текст должен прежде всего наводить потребителей на мысль совершить пробную покупку, увеличить частоту потребления, менять поведение свое поведение и влиять на лояльность целевой аудитории. По этой причине будет неправильно относить к копирайтингу практически любые тексты и любой контент: это неверно как с содержательной, так и профессиональной точек зрения.

Прежде чем переходить, собственно, к рекламной деятельности, компания, действующая на рынке товаров и услуг, должна получить информацию о потенциале этого рынка и темпах его изменения, производимых на нем экспортноимпортных операциях, имеющихся каналах распределения, структуре затрат и прибыли, географии и карте рынка, состоянии конкуренции и распределении рыночных долей, учесть основные географические и потребительские сегменты, а также товары-заменители и их аналоги с соответствующими долями в продажах.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
От авторов.
Глава 1. Копирайтинг: понятие, сущность, история.
1.1. Копирайтинг и копирайтер.
1.2. Модель рекламной коммуникации.
1.3. Цель и функции копирайтинга.
1.4. Классификации копирайтерских текстов.
1.5. Копирайтинг – старое искусство с новым названием.
1.6. Копирайтинг в России.
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы.
Список литературы.
Глава 2. Нейминг. Основные технологии разработки бренд-нейма.
2.1. Нейминг: сущность, специфика.
2.2. Бренд-нейм как текстовая единица маркетинговых коммуникаций.
2.3. Классификации коммерческих наименований.
2.4. Основные требования к имени бренда.
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы.
Список литературы.
Глава 3. Рекламный текст: понятие, структура, правила создания, стили и жанры.
3.1. Понятие о рекламном тексте.
3.2. Структура рекламного текста. Текстовые единицы маркетинговых коммуникаций.
3.3. Классификация рекламных текстов.
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы.
Список литературы.
Глава 4. Специфика создания рекламного образа.
4.1. Рекламный и художественный образы: сходство и различие.
4.2. Образная система товара в тексте рекламы: визуальная и вербальная составляющие.
4.3. Алгоритм анализа рекламного образа.
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы.
Список литературы.
Глава 5. Языковые средства создания образа в рекламном тексте.
5.1. Троп как средство создания образа товара.
5.2. Термин и его роль в создании рекламного образа.
5.3. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе.
5.4. Неорекламема как средство создания рекламного образа.
5.5. Тегема и деталема как значимые средства создания образа в рекламном дискурсе.
5.6. Многозначность, омонимия и антонимия как средства создания рекламного образа.
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы.
Приложение. Алгоритм анализа рекламного образа….
Список литературы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций, онлайн- и офлайн-среда, монография, Музыкант В.Л., Скнарев Д.С., 2019 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Музыкант :: Скнарев :: копирайтинг :: копирайтер