История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2020

К сожалению, возможность скачать бесплатно полный вариант книги заблокирована.

История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2020.

  В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.

История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2020


Становление ранних форм рекламы в архаических обществах.
Архаические общества не знали рекламы как информации о товаре да и не нуждались в ней, поскольку вещь здесь представляла собой не товар, предназначенный обслуживать определенную потребность, не объект потребления, а символ, фиксирующий некую ценность; люди находили в вещи своего партнера, своего Другого. В таком случае вещь семантизируется, т. е. наделяется определенными значениями, становится носителем жизнеценностных смыслов . Способы обращения с вещами определял ритуал. Вещь в ритуале не может восприниматься отстраненно — она вовлекается в действо наравне с людьми, словами, жестами, фигурирует как активно действующий, живой персонаж. “Слияние концепта и вещи в ритуальный объект происходит в ритуале, — утверждает Д. М. Сегал, — при этом достигается поднятие концепта и вещи до уровня объекта, персонажа: концепт, в словесном тексте охарактеризованный отрывочно либо неявным образом, получает в ритуале телесное, материальное воплощение, становится одушевленным; вещь, могущая выполнять различные несакральные функции (в частности, функции  социальные,  информативные,  конструктивные  и пр.), в ритуале обретает свое самое главное значение, переходит из ряда вещей в ряд деятелей”. Слова и вещи образуют один, а не два ряда: слово функционирует как вещь, вещь имеет функцию обозначения. Вещи передают мифы рядом со словесным их оформлением. Слово воспринимается не как знак вещи, а в качестве полновесной сущности, обладающей всеми признаками называемого им предмета. Пережитки таких взаимоотношений слов и вещей существовали довольно долго и проникли даже на достаточно высокие уровни развития цивилизации.

В первобытном обществе для вещи характерно синкретическое единство пользы, красоты и смыслоемкости, причем последняя доминирует, определяя форму и практическое пользование вещью. В архаических культурах “отсутствует специализация знаковых систем, то разделение на мир знаков и мир вещей, которое так характерно для современного общества. Здесь вещи всегда суть знаки, но и знаки суть вещи”2. Язык телесных практик (татуировка, раскраска тела, одежда, мимика, жест, поза) и вещей, предметно-пространственной среды в целом наиболее успешно и адекватно выполняет функцию сохранения и воспроизведения социально значимой информации.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Часть 1. ОСНОВНЫЕ ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. Зарождение рекламы в традиционном обществе.
§1. Становление ранних форм рекламы в архаических обществах.
§2. Роль и значение рекламы в культуре цивилизаций Древнего Востока.
§3. Рекламные коммуникации в античном мире.
§4. Реклама эпохи средних веков и Возрождения.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 2. Становление профессиональной рекламной деятельности в индустриальном обществе.
§1. Развитие рекламы в Новое время. Становление  рыночной  экономики.
§2.  Теоретическое  осмысление   рекламной  практики.
§3. Взаимодействие дизайна и рекламы В индустриальном обществе.
§4. Влияние средств массовой коммуникации на развитие рекламы.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 3. Роль и значение рекламы в культуре постиндустриального (информационного) общества.
§1. Цели и формы рекламной деятельности в эпоху постмодерна.
§2. Взаимодействие рекламы, дизайна и моды в культуре информационного общества.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Часть 2. СВОЕОБРАЗИЕ И ОСОБЕННОСТИ ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РУССКОЙ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. Ранние формы рекламы в средневековой Руси.
§1. Реклама времен  Киевской Руси.
§2. Реклама в период феодальной раздробленности.
§3. Реклама периода централизации Руси и образования Московского государства.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 2. Развитие русской рекламы в Новое время.
§1. Влияние деятельности Петра I на развитие российской экономики и рекламы.
§2. Печатная реклама и реклама в прессе как доминирующие формы русской рекламы в Новое время.
§3. Эволюция других форм отечественной рекламы в Новое время.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 3. Положение рекламы в СССР.
§1. Реклама времен Гражданской войны и НЭПа.
§2. Советская реклама 1930-1950-х гг.
§3. Эволюция советской рекламы в 1960–1980-е гг.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 4. Отечественная реклама в постсоветское время.
§1. Становление российского рекламного рынка в 1990-е гг.
§2. Современное состояние российского рекламного рынка.
Выводы.
Контрольные вопросы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА.

Купить .

Купить - rtf .

По кнопкам выше и ниже «Купить бумажную книгу» и по ссылке «Купить» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно найти похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above and below you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.


Дата публикации:






Теги: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2021-04-20 23:22:32