История отечественной рекламы XX XXI веков, Фролов В.В., 2018

История отечественной рекламы XX—XXI веков, Фролов В.В., 2018.

Представленное учебное пособие посвящено истории российской рекламы XX—XXI вв. Его основная цель — ознакомление студентов, специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью с историей отечественной рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Материалы, содержащиеся в данном пособии, должны помочь студентам направления «Реклама и связи с общественностью» при подготовке к занятиям по дисциплине «История возникновения связей с общественностью и рекламы», а, следовательно, и в усвоении всего учебного курса в целом.




Реклама в российской прессе на рубеже XIX—XX веков.
На рубеже XIX XX вв. в Российской империи продолжался процесс профессионализации рекламной деятельности: создавались рекламные агентства, развивалась теория рекламы, формировалось законодательство в сфере рекламы и т. п. В этот период времени пресса стала одним из самых востребованных носителей рекламных сообщений в стране. Блок рекламной информации даже в политических газетах и журналах начал занимать половину от общего объема издания. Реклама вышла на первые полосы, оттесняя на внутренние даже самые «горячие» и значимые новости.

В 1896 г. доходы от публикаций рекламных объявлений составили: в «Новом времени» — 499 807 руб., в «Петербургской газете» — 305 812 руб., в «Московских ведомостях»— 275 190 руб., в «Санкт-Петербургских ведомостях» — 68 862 руб., в «Биржевых ведомостях»— 131 381 руб. В начале 1900-х гг. эти доходы стали только увеличиваться. Конкуренция, неизбежная при заполненности информационного рынка, привела к внутренним структурным сдвигам в газетном рекламировании, а также изменениям в рекламной эстетике. Первое, что необходимо отметить, — словесный компонент рекламы становится компактнее. Ярким примером является рекламное сообщение «Коньяк Шустова», которое было опубликовано более чем в сотне газет Санкт-Петербурга. В данном сообщении на чёрной полосе было крупно написано два слова: «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне более маленькими буквами: «Везде».

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ В НАЧАЛЕ XX ВЕКА (ДО ВЕЛИКОЙ РОССИЙСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ 1917 ГОДА).
1. Реклама в российской прессе на рубеже XIX-XX веков.
2. Коммерческая реклама на страницах отечественных журналов в период Первой мировой войны.
3. Социальная реклама на страницах журналов в период Первой мировой войны.
4. Плакатная реклама в России в начале XX века.
5. Развитие фоторекламы в России в начале XX века.
Контрольные вопросы.
ГЛАВА II ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СОВЕТСКОМ ГОСУДАРСТВЕ В 1917 1945 ГОДЫ.
1. Рекламная деятельность в период Гражданской войны и НЭПа.
2. Советская реклама в 1930-е годы.
3. Реклама в годы Великой Отечественной войны.
Контрольные вопросы.
ГЛАВА III РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В СССР В 1950-1980-Е ГОДЫ.
1. Особенности развития советской рекламной деятельности в 1950-1960-е годы.
2. Сфера рекламы в СССР в 1970-1980-е годы.
Контрольные вопросы.
ГЛАВА IV РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. Становление российского рынка рекламы в 1990-е годы.
2. Состояние российского рекламного рынка в первое десятилетие XXI века.
Контрольные вопросы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу История отечественной рекламы XX XXI веков, Фролов В.В., 2018 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Фролов