Ценовая политика предприятия, Тарасевич В.М., 2010

Ценовая политика предприятия, Тарасевич В.М., 2010.
 
  В учебнике излагаются сущность политики цен, ее цели и стратегии. Особое внимание уделяется различным методам ценообразования и дифференциации цен. Рассматриваются математико-статистические методы и их применение при решении специфических прикладных задач ценообразования.
Учебник предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг», 060400 «Финансы и кредит», 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)», будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям.
Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.




Система целей и эффекты политики цен.
Без осмысления целей политики цен нет большой пользы от применяемых политикой цен ценовых стратегий, акций, инструментов. Проектирование системы целей является основополагающей задачей ценового менеджмента. Плановые ценовые решения предполагают систему целей. Под этим понимают большое количество важных целей, осознанно выбранных и упорядоченных по приоритетам.

Каждое предприятие должно устанавливать эти ценовые приоритеты, соответствующие их индивидуальным целевым предпочтениям. Поэтому не существует научно обоснованной системы целей. Однако практика политики цен и результаты научных исследований ценовых влияний допускают описание и систематизацию выбранных ценовых целей и обсуждение возникающих эффектов. Система
целей политики цен является для менеджера отправной точкой для действий с точки зрения политики цен. Это, скорее всего, возможно, если потенциальные ценовые цели представлены в виде иерархической относительно целей и средств целевой пирамиды. Такая пирамида показана на рис. 1.3. Она, конечно, не включает все возможные цели, а только целевые отношения, которые важны для понимания политики цен. Принципиально политика цен должна принимать во внимание не только маркетинговые цели, но и цели других сфер предприятия. В какой мере она их затрагивает, зависит от активности цен. Вследствие этого система целей попадает в напряженное поле сбытовых, производственных и финансовых соображений, которое дополнительно «нагружается» необходимым включением в маркетинг-микс установления цен.

Купить .








Теги: учебник по экономике :: экономика :: Тарасевич