Ценовая политика предприятия, Тарасевич В.М., 2003

Ценовая политика предприятия, Тарасевич В.М., 2003.

В учебнике излагаются сущность политики цен, ее цели и стратегии. Особое внимание уделяется различным методам ценообразования и дифференциации цен. Рассматриваются математико-статистические методы и их применение при решении специфических прикладных задач ценообразования.
Учебник предназначен для студентов, аспирантов и слушателей высших школ, обучающихся экономическим специальностям.
Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.




Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии предприятия.
Теоретические основы ценообразования излагает микроэкономика. Поскольку она является академической наукой, большинство ее предпосылок, допущений, положений, моделей или не отражают всех красок реальной действительности, в которой функционируют предприятия, или трудно выполнимы (а нередко и вообще невыполнимы) на практике. По этой причине микроэкономическая теория имеет ограничения для своего практического применения. Опираясь на основные положения микроэкономики, предприятия вырабатывают свои подходы к ценовым решениям, ориентируясь на достижение целей, стоящих перед ними в каждый конкретный момент времени. Цена является одним из элементов маркетинга.

В последние годы разрыв между микроэкономикой и маркетингом стал сокращаться вследствие проведения широких исследований в области цен.
Цена — это денежное выражение ценности продукта, услуги, фактора производства в процессе обмена. Ценность — это значимость (польза) продукта, услуги, фактора производства для потребителя. Ценность продукта, услуги, фактора производства определяется как факторами предложения, так и факторами спроса. Для покупателя, приобретающего тот или иной товар, цена является «экономической жертвой». Покупатель постоянно сравнивает эту жертву со своим представлением о ценности (пользе) товара и приобретает товар тогда, когда, по его мнению, ценность товара, оцененная им в деньгах, выше цены товара. Для продавца цена представляет собой вознаграждение за результат труда.

Содержание
ПРЕДИСЛОВИЕ
Глава I. ЦЕНА. ПОЛИТИКА ЦЕН: ИХ СУЩНОСТЬ И РОЛЬ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА-МИКС
1.1.    Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии предприятия
1.2.    Политика цен предприятия: сущность, виды, роль в комплексе маркетинга-микс
1.3.    Цели политики цен предприятия
Глава II. ФАКТОРЫ. ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОЛИТИКУ ЦЕН ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1.    Конкуренция
2.1.1.    Рынки и их структура
2.1.2.    Совершенные и несовершенные рынки: их черты и ценовое повеление предприятий
2.2.    Поведение покупателей
2.2.1.    Психологические аспекты ценового менеджмента
2.2.2.    Эластичность спроса
2.3.    Затраты
2.4.    Прочие факторы
Инфляция
Налоги
Регулирование цен со стороны органов исполнительной власти
2.5.    Виды цен
Глава III. СТРАТЕГИИ ПОЛИТИКИ ЦЕН: ПОНЯТИЕ. ВИДЫ. УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ
3.1.    Понятие стратегий политики цен. Информация, необходимая для принятия ценовых решений
3.2.    Виды ценовых стратегий и условия их применения
Стратегия высоких цен
Стратегия низких цен
Стратегия средних цен
Стратегия «целевых» цен (целевой прибыли)
Стратегия неизменных цен
Стратегия гибких цен
Стратегия льготных цен (убыточного лидера продаж)
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции
Стратегии цен внутри жизненного цикла
Стратегии скидок с цен
Глава IV. ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН
4.1.    Снижение и повышение цен: причины, условия
4.2.    Воздействие изменения цен на объем продаж и прибыль
4.3.    Реакция субъектов рынка на изменение цен
4.4.    Краткосрочные ценовые акции
4.5.    Долгосрочные ценовые стратегии
Глава V. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
5.1.    Причины, затрудняющие ценообразование
5.2.    Методы ценообразования
5.2.1.    Определение цен с ориентацией на затраты
5.2.2.    Определение цен с ориентацией на полезность продукции
5.23. Определение цен с ориентацией на спрос
5.2.4.    Определение цен с ориентацией на конкуренцию
5.2.5.    Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами производства, спросом, конкуренцией
5.2.6.    Определение цен и профиля продукта методом объединенного измерения (Метод Conjoint Measurement (С. М.))
Глава VI. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН
6.1.    Сущность, цели, условия и формы осуществления дифференциации цен
6.2.    Региональная дифференциация цен
6.3.    Дифференциация цен на основе различий продукции
6.4. Дифференциация цен на основе «связки» («пакета») цен
6.5.    Нелинейное ценообразование как форма дифференциации цен
Глава VII. МАТЕМАТИКО-СТАТИСТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В ПРИКЛАДНЫХ СПЕЦИФИЧЕСКИХ ЗАДАЧАХ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
7.1.    Расчет затрат и цен на однородную продукцию на основе нелинейного программирования (метод Лагранжа)
7.2.    Балансовые методы в расчетах затрат и цен на продукцию (услуги) внутрипроизводственных подразделений предприятия
7.3.    Метод статистических игр и его использование при обосновании скидок с цен
7.4.    Оценка значимости параметров продукции для потребителей в целях ценообразования
7.4.1.    Метод ранговой корреляции
7.4.2. Метод парных сравнений
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
ИНОСТРАННЫЕ ТЕРМИНЫ.

Купить .

Купить .








Теги: учебник по экономике :: экономика :: Тарасевич