Всё о рекламе и продвижении в Интернете, Алашкин П., 2019

Всё о рекламе и продвижении в Интернете, Алашкин П., 2019.

   Интернет уже давно стал ведущим медиапространством для продвижения самых разных продуктов. Все больше компаний, особенно в период финансового кризиса, предпочитают его другим медианосителям, поскольку реклама в Сети недорога и эффективна. В своей книге автор, который работает в медиаотрасли с 1992 года и руководил крупными интернет-проектами (в том числе сайтами газет «Аргументы и факты» и «Труд»), рассказывает обо всех инструментах рекламы в Интернете — медийных и контекстных баннерах, разнообразных PR-материалах, способах продажи рекламы и повышения дохода сайта, стратегиях поиска клиентов и многом другом. Следуя советам автора, вы сможете сделать ваш бизнес более успешным.




Какая бывает интернет-реклама?
А бывает она самая разная! Давно прошли те времена, когда реклама размещалась только в виде баннеров и текстовых сообщений (спама). Прогресс в сфере технологий и маркетинга породил огромное количество новых форматов и способов ее подачи: появилась контекстная, видео-, аудио- и интерактивная реклама. Все большие обороты набирает в Рунете PR — платные статьи и новости.

Тем не менее так уж исторически сложилось, что основным рекламным инструментом стали баннеры, которые, скорее всего, еще очень долго таковым останутся. Итак, что же они собой представляют? Баннеры — это графические файлы (созданные с помощью специальных редакторов) строго определенного формата (размера), на которых размещается рекламная информация о товаре или услуге. Как правило, она бывает двух типов — графическая (то есть некая картинка) и текстовая (слоган). О том, как делать баннеры и придумывать для них слоганы, мы тоже обязательно поговорим в ближайших главах. Кроме того, я расскажу, как делать простейшие баннеры в редакторе Adobe Photoshop.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Благодарности.
ЧАСТЬ I. УЧИМСЯ ПРОДАВАТЬ РЕКЛАМУ.
Глава 1 История интернет-рекламы.
Глава 2 Какая бывает интернет-реклама?.
Глава 3 Стандартная интернет-реклама.
Глава 4 Нестандартная интернет-реклама.
Глава 5 Характеристики и свойства интернет-рекламы.
Глава 6 Системы управления интернет-рекламой.
Глава 7 С чего начать, чтобы заработать. Контекстные системы рекламы.
Глава 8 Прайс. Составление коммерческих предложений на первом этапе.
Глава 9 Презентации и другие документы, необходимые для продаж. Данные рейтингующих систем.
Глава 10 Коммерческие презентации.
Глава 11 Как выстроить правильные отношения с рекламными агентствами и прямыми клиентами.
Глава  12 Рекламные агентства.
Глава 13 От чего зависит уровень сборов сайта?.
Глава 14 Как устроен рынок интернет-рекламы.
Глава 15 Документы интернет-рекламиста.
Глава 16 Контакты в интернет-рекламе.
ЧАСТЬ II. ЕСЛИ ВЫ РЕШИЛИ РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ.
Глава 17 Рунет как рекламоноситель.
Глава 18 Работа через рекламные агентства.
Глава 19 Самостоятельный выбор рекламных площадок.
Глава 20 Сайт как инструмент продаж.
Глава 21 Как работать с контекстными системами с точки зрения клиента.
Глава 22 Отчеты исследовательских компаний.
Самая последняя глава.

Купить .








Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Алашкин :: реклама :: интернет