Эффективность рекламы как компонента экономической жизни общества, монография, Растимешина Т.В., Никитина С.С., 2019

Эффективность рекламы как компонента экономической жизни общества, Монография, Растимешина Т.В., Никитина С.С., 2019.

   В монографии рассматривается проблема экономического поведения людей в условиях рыночной экономики. Раскрыты основные формы проявления, механизмы потребительского поведения и спроса. Показана роль маркетинга, рекламы, бренда в обеспечении конкурентоспособности товара, их влияние на мотивацию потребительского спроса населения. Выявлены положительные и отрицательные стороны взаимодействия рекламы и потребителя с учётом потребительского поведения.
Книга предназначена для всех интересующихся вопросами экономического поведения людей.




Экономическое поведение людей: научные подходы.
Экономическое поведение людей имеет ограниченное поле действия. Ограничения эти существуют потому, что объективная реальность диктует свои законы, в рамках которых может быть реализованы потребности потребителя. Во-первых, потребитель имеет ограниченные финансовые возможности, которые зависят, прежде всего, от его дохода. Во-вторых, на цены на различные товары не влияет то, сколько товаров приобретает каждый отдельный потребитель. В-третьих, все покупатели достаточно четко понимают предел полезности каждого товара. В-четвертых, каждый потребитель стремится сделать максимальной совокупную полезность всех товаров.

Потребителем в микроэкономике называется человек, приобретающий товары и услуги для личного пользования. Чаще всего говорится о человеке (индивиде). Действительно, перед кассой чаще всего стоит один человек, осуществивший покупку и расплачивающийся за нее. Однако можно и нужно считать потребителем не столько отдельного человека, сколько домохозяйство. То, за что человек расплачивается, может быть набором продуктов на неделю для семьи из 4-х человек. Все покупки для детей осуществляются его родителями и опекунами, то есть понятие потребителя включает родителей и ребенка. Потребителем может быть коллектив и организация. Однако экономическая наука абстрактно рассматривает потребителя как индивида, стремящегося принять максимально рациональное решение.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Экономическое поведение людей: сущность, содержание, проблемы.
1.1 Экономическое поведение людей: научные подходы.
1.2 Принятие решений в экономическом поведении людей.
1.3 Экономические возможности потребителей.
1.4 Роль маркетинговых коммуникаций в экономическом поведении людей.
1.5 Инструменты маркетинга для стимулирования и активизации потребительских решений.
Глава2. Эффективность рекламы как компонента экономической жизни общества.
2.1 Выбор целевых рынков, целевых аудиторий и стратегий обращения с учетом социокультурных, экономических, психологических факторов, влияющих на экономическое поведение потребителя.
2.2 Сегментирование рынка с учетом факторов внешнего влияния на поведение потребителей.
2.3 Сегментирование рынка по психографическим и поведенческим признакам.
2.4 Механизм рекламного влияния на экономические предпочтения потребителей.
2.5 Виды рекламы в соответствии с поставленными задачами.
2.6 Потребительская мотивация и реклама.
2.7 Стратегическое планирование в рекламе на основе анализа потребительского поведения потребительской аудитории.
2.8 Формирование приверженности товарной марке как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
2.9 Организация взаимодействия рекламы и потребителя с учетом потребительского поведения.
2.10 Реклама как средство стимулирования потребительского спроса и удовлетворения потребительских потребностей.
Литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Эффективность рекламы как компонента экономической жизни общества, монография, Растимешина Т.В., Никитина С.С., 2019 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по экономике :: экономика :: Растимешина :: Никитина