Маркетинг, Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов, Перцовский Н.И., 2016

Маркетинг, Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов, Перцовский Н.И., 2016.

  В книге приведены основные понятия и современные термины по маркетингу.
Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», «Торговое дело», «Экономика», маркетологов, а также широкого круга читателей.




А.
Агент (agent) — посредник, не являющийся собственником товара, но участвующий в сделке между продавцом и покупателем, как правило, на условиях комиссионного вознаграждения. Различают агентов производителя товаров, торговых агентов, агентов специализированных фирм (агентств) и свободных агентов.

Адаптация коммуникационная (communicative adaptation) — изменение, в зависимости от особенностей конкретного рынка, каналов, средств и носителей маркетинговой информации с целью продвижения товаров (услуг). Выделяют четыре уровня процесса коммуникационной адаптации:
1) изменение языка, названия продукта и цвета;
2) использование специально адаптированной для конкретного рынка темы, сценария рекламного послания, PR-акции и проч.;
3) адаптация используемых для продвижения средств и носителей информации (включаемых в медиапланы);
4) адаптация к местным условиям методов продвижения продукта (ее ценового и неценового стимулирования сбыта, PR-акций и т. п.)

Адвергейминг (advergaming) — термин, используемый в электронном (онлайновом) маркетинге для обозначения игр, создаваемых для продвижения в сети товаров или услуг Самое большое преимущество онлайновых рекламных игр — единовременный охват аудитории потенциальных и перспективных клиентов. Согласно исследованиям Forester Research (Cambridge), около четверти пользователей Интернета уделяют внимание онлайновым играм. 42% адвергеймеров играют чаще, чем раз в неделю. 18% из них говорят, что реклама в играх помогает им в выборе покупок. Адвергейминг является одним из наиболее недорогих и перспективных онлайновых способов продвижения бренда, поскольку обеспечивает высокую степень контакта с потенциальными потребителями, реализуя у них желание играть и выбирать товары в игровой форме, способствует длительному контакту с аудиторией, которая может идентифицировать и оценивать бренд.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов, Перцовский Н.И., 2016 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: словарь по маркетингу :: маркетинг :: Перцовский