Маркетинг, Фомичёва Л.М., Железняков С.С., Чаплыгина М.А., Безуглая Е.В., 2016

Маркетинг, Фомичёва Л.М., Железняков С.С., Чаплыгина М.А., Безуглая Е.В., 2016.

   Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.




Концепция социально-этичного маркетинга.
Социально-этичный маркетинг - явление настоящего времени. Задача организации, согласно данной концепции, - установить нужды, потребности. интересы целевых рынков и обеспечить желаемую удовлетворенность более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. При том одновременно обеспечивается сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом. Концепция социально-этичного маркетинга порождена сомнениями в соответствии концепции чистого маркетинга нашему времени с его ухудшением качества окружающей среды и дефицитом природных ресурсов.

Фирму «Кока-кола» считают высокоответственной корпорацией. которая производит прекрасные безалкогольные напитки, удовлетворяющие вкусам потребителей. Но организации защиты интересов потребителей предъявляют ей обвинения в том, что кока-кола обладает малой питательной ценностью и содержит сахар и кофеин, вредные для здоровья.

Эти и подобные обстоятельства и вызвали появление концепции социально-этичного маркетинга. Данная концепция требует от предприятия увязки в рамках политики маркетинга трех факторов, а именно: получение прибыли, удовлетворение потребностей потребителей и улучшение общего благосостояния людей.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ТЕМА 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОС НОВЫ МАРКЕТИНГА
1.1. Основные понятия
1.2. Концепции маркетинга
1.3. Цели маркетинговой деятельности
1.4. Распространение маркетинга
Вопросы для контроля
Тренировочные задания
Вопросы для контроля
ТЕМА 2. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ
2.1. Маркетинговая среда
2.2. Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
2.3. Основные факторы макросреды функционирования товаропроизводителя
Вопросы для контроля
Тренировочные задания
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1. Уровни и этапы исследования
3.2. Методы и инструментарий исследований
3.2.1. Методы получения и обработки маркетинговой информации
3.2.2. Выбор методов проведения маркетинговых исследований
Вопросы для контроля
Тренировочные задания
ТЕМА 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА
4.1. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара
4.2. Этапы процесса разработки
4.3. Этапы жизненного цикла товара
Вопросы для контроля
Тренировочные задания
ТЕМА 5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА
5.1. Ценообразование на разных типах рынка
5.2. Этапы установления цены товара
5.3. Методы ценообразования на новые товары
Вопросы для контроля:
Тренировочные задания
ТЕМА 6. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
6.1. Общий подход к сегментированию рынка
6.2. Выбор целевых сегментов рынка
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Вопросы для контроля:
Тренировочные задания
ТЕМА 7. РЕКЛАМА. СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА
7.1. Реклама
7.2. Стимулирование сбыта
7.3. Пропаганда
Вопросы для контроля:
Тренировочные задания
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАНИЯ
КЕЙС: ХОРОШИЕ ХОЗЯЙКИ ЛЮБЯТ «ЛОСК»
ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ СБЫТА
НОВИНКА И ЕЕ ЦЕНА
АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ И ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ
МЕТОДИКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАКСИМАЛЬНО ПРИЕМЛЕМЫХ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЦЕН НА ТОВАРЫ
ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Функции маркетинга
Товар в системе комплекса маркетинга
Сегментирование рынка
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ О РЫНКЕ И МЕТОДЫ ЕЕ СБОРА
Организация службы маркетинга
Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Маркетинговые коммуникации
Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Внешняя среда маркетинга
Виды и задачи маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Интернет - ресурсы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Фомичёва Л.М., Железняков С.С., Чаплыгина М.А., Безуглая Е.В., 2016 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Фомичёва :: Железняков :: Чаплыгина :: Безуглая