Экологический маркетинг, учебное пособие, Прокопенко О.В., Осик Ю.И., 2015

Экологический маркетинг, учебное пособие, Прокопенко О.В., Осик Ю.И., 2015.

В учебном пособии системно освещены теоретические и практические аспекты внедрения концепции экологического маркетинга в практику деятельности предприятий.
Рекомендуется для преподавателей и студентов экономических специальностей высших учебных заведений, а также слушателей школ бизнеса, руководителей предприятий, работников маркетинговых и экологических подразделений, других специалистов, чья деятельность связана с экологическим маркетингом.



РАЗДЕЛ 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.

Тема 1. Сущность экологического маркетинга в ретроспективе.

В наши дни происходит становление понятия «Экологический маркетинг», сегодня общепринятого определения не существует. Одни авторы под ним подразумевают экологическую политику, экологическую ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса, экологическую маркировку. Другие специалисты относят экологический маркетинг к инструментам экологического менеджмента. Ряд авторов включают в экологический маркетинг формирование финансовых структур поддержки экологических действий, экологический аудит, экологическое страхование действий компаний, изменение форм отчетности производителей, новые формы рекламы, формирование новых принципов торговли (например, пролажу экологичных продуктов).

А.Г. Сармурзина предлагает следующее определение: «Экологический маркетинг — это экологически безопасная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения потребностей населения, учитывающая экологические последствия». Энциклопедия маркетинга даст такое определение: «Зеленый» маркетинг -маркетинг, который призван изменить мировоззрение покупателей, обеспечить новое направление для конкуренции и достичь принятия рынком новаторских решений проблем окружающей среды.

Экологический маркетинг - деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.

Жизненный цикл - это последовательные и взаимосвязанные стадии продукционной системы от получения сырья или природных ресурсов до конечного размещения в окружающей среде. При оценке жизненного цикла рассматриваются не только этапы производства продукции, но также стадии добычи природных ресурсов, изготовления полуфабрикатов, вспомогательные производства, транспортировка потребителю, использование, размещение отходов.


Содержание

Предисловие
Раздел 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 1. Сущность экологического маркетинга в ретроспективе
Тема 2. Цели, задачи и направления развития экологического маркетинга
Тема 3. Оценка воздействия хозяйствования человечества на окружающую среду и концепция устойчивого развития
Тема 4. Мировые тенденции проникновения экологических аспектов в общественные движения и бизнес
Раздел. 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 5. Состояние и тенденции развития экологических потребностей
Тема 6. Факторы развития экологических потребностей, методы их выявления
Тема 7. Типы товаров по уровню экологичности
Раздел 3. ТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ЭКОЛОГИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ
Тема 8. Типы потребителей по экологичности поведения
Тема 9. Готовность потребителей к уплате ценовой надбавки за экологичность товаров разного типа
Тема 10. Анализ мотивации потребления экологических товаров
Тема 11. Экоатрибутивность потребительского выбора и его типы по мотивации
Раздел 4. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 12. Особенности продвижения экологических товаров на рынке
Тема 13. Экологическая маркировка
Тема 14. Гринвошинг как недобросовестный инструмент экологического маркетинга
Раздел 5. ОБОСНОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
Тема 15. Оценка соответствия экологического товара разнонаправленным интересам субъектов рынка и согласование их интересов
Тема 16. Оценка риска взаимодействия с субъектами рынка экологических товаров
Тема 17. Оптимизация издержек на продвижение экологических товаров различного уровня мотивации потребления
Раздел 6 РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В РАЗВИТИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 18. Теоретические основы экономического регулирования экологической деятельности предприятий
Тема 19. Определение целесообразности применения методов мотивирования экологизации деятельности предприятий
Тема 20. Оптимизация инструментов экономического мотивирования экологизации производства
Список литературы
Приложения



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Экологический маркетинг, учебное пособие, Прокопенко О.В., Осик Ю.И., 2015 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Прокопенко :: Осик :: 2015 :: экология :: маркетинг