Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010

Эволюция концепций управления компанией.
Дать единое определение маркетинга сложно. Прежде всего это связано с тем, что само понятие «маркетинг» изменяется в соответствии с развитием внешней среды деятельности компании. Концепция, или философия маркетинга предполагает широкий взгляд на ситуацию и внешние факторы, способные повлиять на планы и действия компании.

Зарождение маркетинга относят к началу XX столетия. Первые учебные курсы по маркетингу были разработаны в 1901/02 учебном году сразу в нескольких американских университетах. В 1908 году была основана первая коммерческая исследовательская фирма по изучению проблем маркетинга, а в 1911 году в организационных структурах ряда компаний появились специализированные службы маркетинга. С 1926 года функционирует Американское общество маркетинга (ныне Американская ассоциация маркетинга).

Начиная с 30—40-х годов прошлого столетия маркетинговая деятельность получила широкое развитие на европейском континенте, а в послевоенное время в ряде стран азиатского континента. Наиболее крупной и авторитетной маркетинговой организацией, созданной в 1948 году, деятельность которой носит международный характер, является Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения, ЭСОМАР (The European Society for Opinion and Market Research. ESOMAR).

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.

Купить книгу Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010 .

Купить книгу Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010 .