Маркетинг, учебник, Панкрухин А.П. - 2005

Маркетинг - Учебник - Панкрухин А.П. - 2005

   Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и ин-
струментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетин-
говых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Пред-
ставлены перспективные направления и формы маркетинговой дея-
тельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-мар-
кетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Ос-
новной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, по-
казательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в
условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт пре-
подавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреж-
дениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.
Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, пе-
реподготовки и повышения квалификации по экономическим специально-
стям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг
и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рын-
ка в России.

УДК 339.138(075.8)
ББК 65.290-2я73
ISBN 5-98119-410-3



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, учебник, Панкрухин А.П. - 2005 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать Маркетинг - Учебник - Панкрухин А.П.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1.
Как возник и что представляет собой маркетинг?
Когда и как появился маркетинг?
Основные этапы становления и развития маркетинга
Маркетинговый подход в менеджменте
Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни
Так что же такое маркетинг?

ГЛАВА 2.
Эволюция маркетинга в России,
Ситуация старта: начало девяностых
Антимаркетинговые стереотипы
Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку
Отношение к маркетингу в современной России

ГЛАВА 3.
Информация, исследования, консультирование и образование по маркетингу
Информация в маркетинге и ее источники
Маркетинговое исследование - что это такое?
Маркетинговое консультирование
Маркетинговое образование и подготовка маркетологов

ГЛАВА 4.
Поведение потребителей
Современная теория потребностей
Классификация потребителей и основные характеристики покупателя
Мотивация потребителя и факторы, влияющие
на покупательское поведение
Процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке

ГЛАВА 5.
Стратегический маркетинг
Маркетинг-микс - предтеча стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг
Содержание стратегической маркетинговой деятельности
Критерии классификации, генезис и виды стратегий
(детализация на примере коммуникаций)
Последовательность этапов формирования стратегии

ГЛАВА 6.
Организация, планирование и бюджет маркетинга
Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга
Организация маркетинговой деятельности
Прогнозирование и снижение рисков
Маркетинговое планирование
Бюджет маркетинга

ГЛАВА 7.
Товар и товарная политика
Что такое «товар» в маркетинге?
Подходы к классификации товаров и услуг
Качество и конкурентоспособность товара
Ассортимент и номенклатура
Сервис
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Разработка новых товаров и их жизненный цикл
Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка
Проблемы товарной политики в России

ГЛАВА 8.
Ценовая политика в маркетинге
Что такое «цена»?
Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования
Методы формирования цен
Адаптация цен
Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений
и ответные реакции потребителей
Цены в условиях конкуренции
Участие государственных и муниципальных органов управления
в ценообразовании
Специфика ценовой политики в России

ГЛАВА 9.
Маркетинговые коммуникации
Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, тенденции развития
Общая характеристика рекламы
Специфика и развитие средств распространения рекламы
Планирование и бюджет рекламы
Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России
Состояние и динамика других форм коммуникаций

ГЛАВА 10.
Товародвижение и торговля
Сущность и функции товародвижения и сбыта
Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление
Логистика
Маркетинг закупок
Маркетинг продаж
Становление нового сбыта и торговли в России

ГЛАВА 11.
Интернет - маркетинг
Возможности, сущность и задачи маркетинга в компьютерных сетях
Российская часть Интернета и перспективы маркетинга
Реклама в Интернете
Мифы сетевого маркетинга и их развенчание
Традиции поведения пользователей Интернета
Методы Интернет-маркетинга
Оценка и способы повышения эффективности
Пример: Интернет-коммуникации в банковском маркетинге в России

ГЛАВА 12.
Маркетинг товаров для производства
Категории товаров для производства
Поведение предприятий как потребителей
Специфика маркетинга товаров для производства
Стратегии и осуществление функций маркетинга
История и специфика становления и развития
российского рынка средств производства
В2В — электронная форма маркетинга «бизнес-для-бизнеса»

ГЛАВА 13.
Маркетинг интеллектуального капитала
Содержание, специфика интеллектуального капитала и функции маркетинга
Маркетинг человеческого капитала
Маркетинг организационного капитала
Маркетинг потребительского (клиентского) капитала

ГЛАВА 14.
Маркетинг территорий
Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий?
Маркетинг страны
Маркетинг региона
Маркетинг города
Маркетинг локальных мест
Интернет-маркетинг территорий

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Маркетинг в ближайшие десятилетия
ПРАКТИКУМ
1.Предыстория маркетинга в бывшем СССР: опыт «Дзинтарс»
2. Кофейку не желаете?
3. Какие часики вам нравятся?
4. Когда у кумушек согласья нет.
5. Что делать мебельщикам?
6. Что у вас, ребята, в рюкзаках?
7. Сколько можно работать?
8. Сделайте мне красиво!
9. Ох, уж эти женщины!
10. Зачем нам это телевидение?
11. На первый-второй рассчитайсь!
12. Кто на новенького?

Скачать Маркетинг - Учебник - Панкрухин А.П.




Теги: маркетинг :: учебник :: книга :: Панкрухин :: понятие :: ситуация :: информация :: потребитель :: бюджет :: товар :: политика :: цена :: коммуникация :: логистика :: продажа :: скачать