Организация и практика работы рекламного агентства, Евстафьев В.А., Молин А.В., 2016

Организация и практика работы рекламного агентства, Евстафьев В.А., Молин А.В., 2016.

В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» и «Менеджмент», а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА.





ПРЕДИСЛОВИЕ.

Привет!
Если Вы держите эту книгу в руках, значит, Вас интересует, как устроен рекламный бизнес изнутри. При этом надо понимать, что, как и на всякую экономическую систему, на его внутреннее устройство и функционирование большое влияние оказывают внешние факторы. Поэтому здесь, наряду с практикой организации работы рекламного агентства, мы также будем рассматривать и некоторые внешние факторы. Учебник имеет крепкую академическую основу, но главное — в нем освещается много важных тематических исследований, которые должны обеспечить участников процесса рекламных коммуникаций новыми стратегическими идеями и вдохновением.

ОГЛАВЛЕНИЕ.

ПРЕДИСЛОВИЕ.
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
Глава 2. ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ И СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
Глава 3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКИМ ОТДЕЛОМ.
Глава 5. DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ.
Глава 6. РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ.

Купить .








Теги: Евстафьев :: Молин :: 2016 :: реклама :: агенство