маркетинг

Реклама и PR, Палякин Р.Б., Новикова Е.Н., Антонченко Н.Г., 2022.
     
   Целью учебного пособия является системное представление современных инструментов PR и рекламы, используемых коммерческими организациями. Учебное пособие состоит из двух частей. В первой части читателям предлагается ознакомиться с основными теоретическими положениями и инструментами рекламы и связей с общественностью. Для закрепления материала разработаны контрольные вопросы и практические задания. Вторая часть включает в себя комплексные задания (кейсы) для формирования практических навыков управления и оценки рекламных и PR коммуникаций. Данное учебное пособие предназначено для студентов, магистрантов и преподавателей экономических вузов, а также для предпринимателей, руководителей подразделений маркетинга и специалистов компаний.

Скрытые ценности сетевого маркетинга, Раздомахин Н., 2018.
    
   В книге представлено научно-популярное изложение результатов исследования технологии сетевого маркетинга с позиции его влияния на современный мир.
В основе исследований, которые начались в 2006 году, лежит личный опыт построения предпринимательства в сетевом маркетинге и анализ общедоступной информации о работе различных компаний в данной области.
Материал показан на стыке наук — истории, технологии, экономики, философии и этики, и предназначен как для специалистов, так и для широкого круга читателей.
Когда шла работа по выбору названия, то было рассмотрено много вариантов.
На наш взгляд, все эти названия вместе стремятся ответить на неожиданный вопрос об актуальности СЕТЕВОГО МАРКЕТИНГА: почему же вдруг, с чего бы это растет его актуальность?

Ритейл-маркетинг, Практики и исследования, Нордфальт Й., 2019.
    
   Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия.
«Ритейл-маркетинг» содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.
Задача этой книги — восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны не более чем на слухах. «Ритейл-маркетинг» идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

Performance-маркетинг, Заставьте интернет работать на вас, Загребельный Г.В., 2020.
    
   Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход — вот главное требование бизнеса к интернет-маркетингу сегодня. Но что делать, если стандартные инструменты интернет-маркетинга уже не дают ожидаемых результатов?
Знакомьтесь, performance-маркетинг — новый метод интернет-маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты онлайн-рекламы, наиболее эффективные для конкретного бизнеса. Эксперты Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать такую стратегию, чтобы повысить отдачу от рекламных бюджетов в максимально короткие сроки.
Книга предназначена для специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в интернете.

Правила успешного копирайтера, Прима Л.
    
   Много ли вы прочли книг по копирайтингу? Я имею в виду - полезных книг, где содержалась бы действительно ценная информация, а не очередной обзор бирж?
Таких, где рассматривались бы типичные проблемные ситуации с заказчиками? Таких, где давались бы простые, но работающие методы, которыми - просто бери и пользуйся?
Я сама много читала постов, статей и прочих материалов, озаглавленных "советы копирайтеру", но все они не содержали ничего интересного или же пережевывали старую жвачку: учитесь постоянно, читайте много книг, пишите по-разному...
Вот и пришла мне мысль написать собственную небольшую книгу, где было бы раскрыто самое важное, и раскрыто подробно, с примерами из жизни. При этом - написанная так, чтобы от книги не хотелось зевать. Просто, ярко, полезно! Как свежевыжатый сок.
По сути, все мои советы - это и есть сок, выжатый из целого апельсина. Я очистила апельсин, положила в соковыжималку, налила в высокий стакан и даже вставила трубочку. Пейте на здоровье!

Настольная книга интернет-маркетолога, Воронки продаж, вебинары, SMM, Солодар М., 2021.
    
   Алиса пошла вслед за кроликом и угодила в целый необъятный мир, о существовании которого никто даже и не подозревает. Чтение этой книги заставит вас тоже почувствовать себя Алисой в Зазеркалье. Вы обнаружите, что за одной лишь кнопкой или безобидным баннером в Интернете могут скрываться целые системы туннелей и ходов, которые приносят миллионы их создателям.
Концепция автоворонок - это совсем не то, что вы думаете и ожидаете услышать про воронку продаж. Вы убедитесь, что ваше предыдущее понимание было слишком поверхностно и не имело практической значимости.
Новое же понимание и видение, которое возникнет после прочтения этой книги, откроет вам глаза на бизнес и деньги по-новому. Вы поймете, что можете зарабатывать гораздо больше на том, что у вас есть уже сейчас.

Международный маркетинг, Акулич И.Л., 2014.
    
   Рассматривается современная концепция международного маркетинга, информационное обеспечение принятия решений, возможности выхода фирмы на внешние рынки, показана важность учета поведения потребителей и покупателей, специфика товарной политики и методы распределения товаров, ценовая политика на внешних рынках, описывается организация международных маркетинговых коммуникаций, управление международным маркетингом. В конце каждой главы даются задания для самостоятельной работы (контрольные вопросы, тесты, ситуации).
Учебник предназначен студентам учреждений высшего образования по экономическим специальностям. Будет полезен магистрантам, аспирантам, преподавателям, а также всем интересующимся проблемами международного маркетинга.
Предыдущее издание вышло в 2007 году.

Маркетинговые коммуникации, Теория, практика, управление, Кметь Е.Б., 2016.
    
   Учебник предназначен магистрам, обучающимся по направлениям подготовки 38.04.06 «Торговое дело» и 38.04.02 «Менеджмент», но интересен слушателям школ бизнеса, аспирантам, практикующим маркетологам, рекламистам, менеджерам и другим заинтересованным лицам.
Особое внимание в учебнике уделено исследованиям в области продвижения, которые занимают важное место в управлении маркетинговыми коммуникациями предприятия. Рассмотрены основные их направления, инициаторы, методология, охватывающая как полевые, так и кабинетные исследования. Эффективное планирование коммуникаций предприятия невозможно без знания структуры медиа потребления целевой аудитории и её медиа предпочтений, без знания коммуникационных возможностей рекламного рынка, на котором осуществляет свою деятельность предприятие. По этой причине в учебнике подробно рассмотрено содержание рынка рекламных услуг, методы и технологии исследования его коммуникационных возможностей, т.к. именно результаты этих исследований являются основной ресурсной базой для управления коммуникативной деятельностью предприятия. Помимо этого, дан краткий обзор российского рынка компаний, предоставляющих исследовательские услуги в области продвижения, и рынка информационно-аналитических систем, обеспечивающих мониторинг медиа пространства.
Оригинальность заключается в дискуссионной форме подачи материала, в учете особенностей и тенденций развития коммуникационных возможностей рекламных рынков.